Dass der SC Freiburg auf und neben dem grünen Rasen einiges richtig macht, lässt sich in der Bundesliga seit geraumer Zeit beobachten. Im SPONSORs-Interview spricht Oliver Leki, Vorstand Finanzen, Organisation und Marketing, über die strategischen Erfolgsfaktoren und erklärt, wie der Sport-Club in nur drei Jahren den Sponsoringumsatz und die Mitgliederzahlen verdoppelt hat.

Das Sportbusiness steht vor einem weiteren schwierigen Jahr. Die Folgen des Ukraine-Krieges trüben die Euphorie in der Branche über das Abklingen der Corona-Krise. Die Konjunkturerwartung der Konsumenten ist dabei sogar noch einmal deutlich negativer als die der Entscheider. Die Krisenbewältigung wird zu einem Marathon.

Neuer Haupt- und Trikotsponsor ab der Saison 2023/24: Das Freiburger Unternehmen Jobrad baut sein Engagement beim SC Freiburg deutlich aus und tritt die Nachfolge des britischen Online-Gebrauchtwagenhändlers Cazoo an. SPONSORs nennt die Details und Hintergründe der Partnerschaft.

Obwohl Siemens bereits seit Juli 2017 offizieller Sponsor des FC Bayern München ist, verzichtet das Milliardenunternehmen fast komplett auf klassische Bandenwerbung und andere Branding-Maßnahmen. Stattdessen setzt der Münchner Technologiekonzern erfolgreich auf digitale Aktivierung wie die neue „#ItTakesMore“-Kampagne. Was die Erfolgsfaktoren sind und wie es um eine Verlängerung der auslaufenden Partnerschaft steht, erklärt Anna-Lena Müller im SPONSORs-Interview. Die Marketing- und Kommunikationsspezialistin verantwortet das Siemens-Engagement beim deutschen Rekordmeister.

Digitale Services könnten nicht nur das Fan-Erlebnis im Stadion attraktiver machen, sondern auch die Umsätze steigen lassen. Ob die Lenkung von Besucherströmen, der kontaktlose Sicherheitscheck, Catering am Platz oder der Self-Service-Fanshop: SPONSORs hat untersucht, welche Innovationen funktionieren und wo sich ein Investment lohnen könnte.

18 Jahre lang hat das Dekra-Logo den Trikotärmel der DFB-Schiedsrichter geziert. Im Sommer 2021 endete die Partnerschaft. Seit November 2022 engagiert sich die Prüf- und Sachverständigenorganisation als offizieller Partner der Volleyball Bundesliga der Frauen. SPONSORs zeigt am Beispiel von Dekra auf, warum es für ein Unternehmen sinnvoll sein kann, auf den Frauensport zu setzen.

Seit über 60 Jahren gehören die Hunts zu den einflussreichsten Sport-Familien in den USA. Clark Hunt, Chairman und CEO der Kansas City Chiefs, gibt im SPONSORs-Interview persönliche Einblicke in die Historie der Engagements und erklärt, warum die Chiefs „die dominierende American-Football-Marke“ in Deutschland werden können.

2008 ist Indeed in Deutschland gestartet. Im Juli 2017 folgte der Einstieg als Haupt- und Trikotsponsor bei Eintracht Frankfurt. Seitdem haben die beiden Partner eine beeindruckende Entwicklung hingelegt. Diese Erfolgsgeschichte wird nun fortgeschrieben. Wie sich das Sponsoring für Indeed messbar bezahlt macht, wie das Storytelling funktioniert und wie es mit Ingrid weitergeht, erklärt Frank Hensgens, Geschäftsführer von Indeed Deutschland, im Interview mit SPONSORs.

Der derzeitige Boom soll mehr als ein Trend sein. Die Sichtbarkeit erhöhen und relevanter werden für Sponsoren, Medien und natürlich die Fans ist das Ziel. Im Großen wie im Kleinen passiert endlich was im deutschen Frauenfußball: Ein Vorzeigeclub aus der Regionalliga in Berlin will mit einer ausgefeilten Marketingstrategie in die Bundesliga, und eine DFB-Studie erfragt Synergien für die Zukunft.

40 163 Fans sahen am vergangenen Samstag das „Winter Game“ der Deutschen Eishockey Liga (DEL). Das Freiluft-Spektakel im Rheinenergiestadion bot nicht nur beste Unterhaltung, sondern auch signifikante Mehrerlöse für die Kölner Haie in wirtschaftlich schweren Zeiten. Einblicke in das Geschäftsmodell des „Winter Game“ liefert eine SPONSORs-Analyse.