Ende Mai hat das Bundeskartellamt eine vorläufige Bewertung zur 50+1-Regel im deutschen Profifußball abgegeben. Im SPONSORs-Interview erklärt Kartellamts-Präsident Andreas Mundt, warum durch die Förderausnahme Zweifel an der Eignung der Gesamtregelung bestehen und wie das weitere Vorgehen aussieht.

Die Einsatzmöglichkeiten für künstliche Intelligenz (KI) erscheinen gigantisch und werden früher oder später jeden Wirtschaftszweig umwälzen. Auch im Sportbusiness scheint es kaum einen Anwendungsbereich zu geben, der nicht durch KI beeinflusst wird. Die SPONSORs-Gastautoren Prof. Dr. Sascha L. Schmidt und Johannes Fühner diskutieren ausgewählte Anwendungsfälle und geben einen Ausblick, wie KI zukünftig das Sportbusiness verändern könnte.

Am kommenden Freitag startet die UEFA EURO 2020. Hisense wird zum zweiten Mal nach der Fußball-Europameisterschaft 2016 als offizieller Sponsor des Turniers werben. Im SPONSORs-Interview gibt Candy Pang, Head of International Marketing des chinesischen Elektronikkonzerns, einen detaillierten Einblick in die Effekte des UEFA-Sponsorings und die Aktivierungsstrategie in Zeiten von Corona.

Ein Blick hinter die Kulissen anstehender Sportgroßveranstaltungen, die in den kommenden Jahren in Deutschland stattfinden sollen. Im zweiten Teil der Analyse stehen die Special Olympics World Games, die Invictus Games und die FISU Welthochschulspiele im Fokus. Die drei Events wollen bei den Sponsoren neben der Reichweite vor allem mit Storytelling und CSR-Maßnahmen punkten. SPONSORs hat mit den Verantwortlichen gesprochen und die zentralen Eckdaten und Business-Chancen der drei Großevents aufbereitet.

Nach zwei Jahren Corona-bedingter Pause findet in dieser Woche wieder das Rewe Final Four in Hamburg statt. Weniger als zwei Wochen vor dem Start des Handball-Pokalfinals kam die Zusage, dass im Rahmen eines Modellprojekts in der Barclaycard Arena Zuschauer dabei sein können. Im SPONSORs-Interview erklärt HBL-Geschäftsführer Frank Bohmann Details des 100-seitigen Konzepts und blickt zudem auf die kurz- und mittelfristige Zukunft des Turniers.

Die Corona-Pandemie hat dem SV Werder Bremen zugesetzt und zwingt ihn zum Einsatz alternativer Finanzierungsinstrumente. Im Interview mit SPONSORs gibt Geschäftsführer Klaus Filbry einen detaillierten Einblick in die Strategie, die den Fortbestand des Clubs von der Weser sichern soll.

Ein Blick hinter die Kulissen anstehender Sportgroßveranstaltungen, die in den kommenden Jahren in Deutschland stattfinden werden. Im ersten Teil der Analyse stehen das Multisport-Event European Championships 2022, sowie die EHF EURO 2024 und die UEFA EURO 2024 im Fokus. Für Sponsoren und Dienstleister im Sportbusiness bieten sich attraktive Business-Chancen und große Reichweiten. SPONSORs hat mit den Verantwortlichen gesprochen und die wichtigsten Informationen zu zentralen Eckdaten und anstehenden Ausschreibungen aufbereitet.

Der Wegfall von Einnahmen aus Ticketing und Hospitality sorgt bei den Fußballclubs seit Beginn der Pandemie für riesige Verluste. Ein Bündel aus unterschiedlichen Maßnahmen wie Kurzarbeit, Gehaltsverzicht und die Inanspruchnahme von Krediten hilft dabei, die Phase bis zur Rückkehr der Zuschauer in die Stadien zu überbrücken. Aber wie lange kann das noch gut gehen, ohne in Insolvenzgefahr zu geraten? Und welchen Einfluss hat die Krise auf die Frage, inwieweit sich Clubs Investoren öffnen müssen?

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.