40 163 Fans sahen am vergangenen Samstag das „Winter Game“ der Deutschen Eishockey Liga (DEL). Das Freiluft-Spektakel im Rheinenergiestadion bot nicht nur beste Unterhaltung, sondern auch signifikante Mehrerlöse für die Kölner Haie in wirtschaftlich schweren Zeiten. Einblicke in das Geschäftsmodell des „Winter Game“ liefert eine SPONSORs-Analyse.

Alexander Wehrle will den VfB Stuttgart auf allen Ebenen wettbewerbsfähiger machen. Im Interview spricht der Vorstandsvorsitzende über seine Strategie für eine erfolgreiche schwäbische „Equity-Story“ und neue Investoren für seinen Club und die Bundesliga. Er fordert größere Anreize beim Thema Nachhaltigkeit und mehr Geld für den Amateurfußball.

Die Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) hat eine neue Ligastrategie bis 2032 verabschiedet. SPONSORs hat mit mehreren Club-Geschäftsführern über die ehrgeizigen Ziele gesprochen und wie diese erreicht werden sollen.

Noch nie war der SPOBIS thematisch so digital aufgestellt wie in diesem Jahr. 60 Prozent des Hauptprogramms machten Themen mit digitalem Schwerpunkt aus. Anlass genug für SPONSORs, um die wichtigsten Trends und Innovationen von Europas größtem Sportbusiness-Kongress noch mal genauer unter die Lupe zu nehmen.

Christian Sewing hat sich bei der Deutschen Bank vom Auszubildenden zum CEO hochgearbeitet. Im Interview spricht er über die Partnerschaft mit Eintracht Frankfurt, einen möglichen Einstieg von Investoren bei der DFL und die Auswirkungen der aktuellen Krisen auf die Volkswirtschaft und das Sportbusiness.

Auch mit Unterstützung von Eintracht Frankfurt will sich Hyundai als führender Anbieter bei alternativen Antrieben etablieren. Christina Herzog, Direktorin Marketing & Presse von Hyundai Deutschland, gewährt im SPONSORs-Interview Einblicke in das Storytelling und die Sponsoring-Aktivierung des Automobilherstellers und kündigt eine Vertragsverlängerung mit dem amtierenden Europa-League-Sieger an.

Die 2. Fußball-Bundesliga ist fast immer spannend und bietet ein enges Rennen um die Aufstiegsplätze. Das liegt auch daran, dass der Zusammenhang von Finanzkraft und Punkten nicht ganz so ausgeprägt ist wie in der Fußball-Bundesliga, trotzdem gibt es ihn. SPONSORs geht der Frage nach, wie viel Kapital ein Club braucht, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in die Bundesliga aufzusteigen. 

Milka kommt in Deutschland auf einen Bekanntheitswert von über 90 Prozent. Trotzdem ist Mondelēz International im Januar 2021 mit der Schokoladenmarke als offizieller Partner der Bundesliga und 2. Bundesliga ins Fußballsponsoring eingestiegen. Wie Milka die Partnerschaft am Point of Sale nutzt und welche strategische Rolle die beiden neuen Markenbotschafter Rudi Völler und Lukas Podolski dabei spielen, erklärt Per Lasse Küpper, Senior Marketing Lead Bundesliga Partnership bei Mondelēz International, im SPONSORs-Interview.

Viessmann ist bereits seit fast 30 Jahren als Sponsor im Wintersport aktiv. Jetzt hat der Anbieter für nachhaltige Klima- und erneuerbare Energielösungen sein umfassendes Engagement um weitere vier Jahre bis 2026 verlängert. Welche Ziele das Familienunternehmen im Sponsoring verfolgt und wie Viessmann seine Partnerschaften erfolgreich aktiviert, erklärt uns dessen Head of Sportsponsoring Georg van der Vorst im Interview. Darüber hinaus spricht der Diplom-Kaufmann auch über die internationale Partnerschaft mit dem FC Bayern München.

Audi bleibt für vier weitere Jahre bis 2026 Titelsponsor des FIS Ski Weltcup. Im SPONSORs-Interview erklärt Bernhard Neumann, Direktor Sportmarketing Wintersport bei Audi, weshalb der Skisport so attraktiv für den Ingolstädter Automobilhersteller ist und was für eine Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit in der Partnerschaft mit dem internationalen Ski-Verband hat.