Ursprünglich hatte der DFB eine Partnerschaft mit einem zentralen Finanzdienstleister angepeilt. Ausgeschrieben waren aber auch Einzelpakete für den DFB-Pokal, beziehungsweise die Nationalmannschaften. Ergebnis: Beide Bestandspartner bleiben an Bord.

Bayer 04 Leverkusen kann langfristig mit seinem Ausrüster planen. Nach zunächst zwei Jahren wurde die Kooperation nun um vier Spielzeiten verlängert.

McDonald's Deutschland ist neuer Partner der Electronic Sports League (ESL). Die Fast-Food-Kette wirbt ab sofort bei der ESL Meisterschaft.

Der FC Schalke 04 ist auf der Suche nach internationalen Partnern in Australien fündig geworden. Die Kooperation ist mit einem CSR-Projekt verknüpft.

Fortuna Düsseldorf hat mit einem neuen Partner abgeschlossen. Das Unternehmen aus der Finanzbranche ist unter anderem auf den Online-Handel mit Aktien spezialisiert.

Die FIFA WM 2006 hat die Stadionlandschaft in Deutschland nachhaltig verbessert. Jetzt steht den deutschen Stadien die nächste Innovationswelle bevor. Wie können Clubs und Stadionbetreiber dabei die Aspekte Beleuchtung, Sicherheit, Entertainment und Wirtschaftlichkeit unter einen Hut bekommen? Karsten Vierke, CEO von Philipps Lighting, gibt im SPONSORs-Podcast Antworten, zeigt die Entwicklung vom Stadion zur vollvernetzten Entertainment-Arena auf und beschreibt erste Best Cases aus der Arenalandschaft der Bundesliga.

Media Markt bleibt Haupt- und Trikotsponsor des FC Ingolstadt. Das Handelsunternehmen verlängert den Vertrag mit dem Zweitligisten vorzeitig.

Ob gewollt oder nicht: Toyota erfuhr bei der Copa Libertadores erhöhte Aufmerksamkeit durch einen Torjubel. Ein Spieler setzte sich in ein Auto des japanischen Unternehmens.

Qatar Airways war im vergangenen Jahr Titelsponsor eines Formel-E-Rennens. Nun baut die Fluggesellschaft ihr Engagement bei der Rennserie aus – und wird auch in Deutschland präsent sein.

In großen Arenen die Orientierung zu behalten, ist nicht für jeden Fan einfach. Daher hat ein US-Ticketportal eine Augmented-Reality-App entwickelt, die beim Superbowl genutzt werden kann.