Als die European Club Association (ECA) im September grünes Licht für die Einführung eines dritten UEFA-Wettbewerbs gab, hielt sich die Begeisterung darüber bei den Fußballbundesligisten in Grenzen. Manche Contra-Argumente sind aus Clubsicht nachvollziehbar, doch es könnte auch positive Effekte geben. Eine Analyse von Arnd Hovemann.

Der SV Darmstadt 98 hat einen neuen Partner aus der Glücksspielbranche gewonnen. Zuletzt hatte das Unternehmen bereits mit dem VfL Bochum abgeschlossen.

Kaum eine Sportart liefert spektakulärere Bilder als der Segelsport. Und doch ist die Vermarktung alles andere als einfach. Wer im Segelsport Geld verdienen will, muss zuerst die komplizierte Organisation der Sportart verstehen. Welche Rolle spielen Verbände? Warum gibt es immer neue Wettbewerbe? Und wie kann der Segelsport verständlicher werden?

Die Möglichkeiten für Sponsoren im Segelsport sind vielfältig – wenn klar ist, welche Ziele mit einem Engagement verfolgt werden sollen. Unternehmen wie Audi, Hugo Boss und SAP zeigen, wie erfolgreiche Partnerschaften funktionieren.

Der MSV Duisburg hat einen neuen Trikotsponsor gefunden. Das Engagement gilt allerdings zunächst nur bis zum Ende der laufenden Saison.

Anheuser-Busch Inbev wird seine Markenpräsenz im Stadion des SV Werder Bremen mit Beginn der Rückrunde umgestalten. Ihre TV-relevanten Werbeflächen wird die Brauerei künftig für eine bislang kaum beworbene Marke nutzen.

Nach jahrelangen Verhandlungen hat die National Football League (NFL) eine Kooperation mit Google abgeschlossen. Im Mittelpunkt steht der Launch eines Liga-Channels bei Youtube.

Rund eine Woche, nachdem das Organisationskomitee für die Olympischen Spiele 2020 in Tokio (OCOG) die Preise für das Sponsoringprogramm bekannt gegeben hat, gibt es bereits einen Bier-Partner. Das Unternehmen buchte in der höchsten Sponsorenebene ein.

Der FC Barcelona hat erstmals einen Sponsoringvertrag mit einem brasilianischen Unternehmen geschlossen. Künftig wird der Club aus der Primera Divisíon für ein Produkt der Firma Baruel werben.

Der Deutsche Turner-Bund (DTB) und die Tourismusregion Serfaus-Fiss-Ladis haben eine Kooperation geschlossen. Die österreichische Ferienregion ist einer von neun "Offiziellen Partnern des DTB" (zweite Sponsorenebene).