Erdinger hat sich im letzten Jahrzehnt zu einem der größten Partner im Ausdauersport entwickelt. Wolfgang Kuffner, Gesamtleitung Marketing bei der Privatbrauerei, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie sich die Marketing-Aktivitäten im Biathlon und Triathlon auf die Markenpositionierung ausgewirkt haben und weshalb der Fokus im Sponsoring nicht mehr auf Fußballclubs liegt.

Die Corona-Pandemie hat dem SV Werder Bremen zugesetzt und zwingt ihn zum Einsatz alternativer Finanzierungsinstrumente. Im Interview mit SPONSORs gibt Geschäftsführer Klaus Filbry einen detaillierten Einblick in die Strategie, die den Fortbestand des Clubs von der Weser sichern soll.

Der Fahrradhersteller Rose Bikes ist seit September 2020 Ärmelsponsor des SC Freiburg und hat im letzten Jahr seinen Umsatz um 31 Prozent steigern können. Bis 2023 soll die Marke von 200 Millionen Euro geknackt werden, das Marketingbudget soll dann weiter steigen. CEO und Digital-Experte Marcus Diekmann erklärt im Video-Interview mit SPONSORs die Strategie hinter dem Wachstum und welche Rolle der Sport dabei spielt.

Ein Blick hinter die Kulissen anstehender Sportgroßveranstaltungen, die in den kommenden Jahren in Deutschland stattfinden werden. Im ersten Teil der Analyse stehen das Multisport-Event European Championships 2022, sowie die EHF EURO 2024 und die UEFA EURO 2024 im Fokus. Für Sponsoren und Dienstleister im Sportbusiness bieten sich attraktive Business-Chancen und große Reichweiten. SPONSORs hat mit den Verantwortlichen gesprochen und die wichtigsten Informationen zu zentralen Eckdaten und anstehenden Ausschreibungen aufbereitet.

Der Wegfall von Einnahmen aus Ticketing und Hospitality sorgt bei den Fußballclubs seit Beginn der Pandemie für riesige Verluste. Ein Bündel aus unterschiedlichen Maßnahmen wie Kurzarbeit, Gehaltsverzicht und die Inanspruchnahme von Krediten hilft dabei, die Phase bis zur Rückkehr der Zuschauer in die Stadien zu überbrücken. Aber wie lange kann das noch gut gehen, ohne in Insolvenzgefahr zu geraten? Und welchen Einfluss hat die Krise auf die Frage, inwieweit sich Clubs Investoren öffnen müssen? Im Interview mit SPONSORs spricht Thomas Hitzlsperger, Vorstandsvorsitzender des VfB Stuttgart, über den Status quo der finanziellen Lage, die Gefahr einer Fan-Erosion und wann der VfB neben Daimler einen zweiten Investor präsentieren will.

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.

Rothaus feiert im Jahr 2021 das 230-jährige Firmenjubiläum. Vergleichsweise jung sind die Engagements der Brauerei im Profisport. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht Eric Becker, Leiter Sponsoring bei der Staatsbrauerei, über die aktuelle Marktlage und die Sponsoringstrategie des Unternehmens.

Im Sportbusiness scheiden sich aktuell die Geister, ob Corona-bedingt eine Entfremdung der Fans im deutschen Profifußball stattfindet oder nicht. Unabhängig davon haben nahezu alle Sportrechtehalter das Thema Fan-Bindung mit Priorität auf der Agenda. Wie unterschiedlich der Umgang damit in der Branche ist, zeigt sich aber anhand einiger Beispiele, die SPONSORs analysiert hat. Clubs, die mit ihren Fans bisher eine gesunde Dialogkultur gepflegt haben, scheinen weniger einen Verlust der Fan-Bindung zu fürchten als solche, die das Thema bislang vernachlässigt haben.

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat das Ausschreibungsverfahren für die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte an den Spielen des DFB-Pokals ab 2022/23 gestartet. Das Vermarktungskonzept enthält zahlreiche Neuerungen im Vergleich zum aktuellen Rechtezyklus. SPONSORs analysiert die Veränderungen der Ausschreibung im Detail und nennt die Ziele des DFB sowie alle relevanten Insights.