Kumuliert 47 Trikot- und Ärmelsponsoren sowie Naming-Right-Partner sind in der laufenden Spielzeit auf der höchsten Sponsoren-Ebene in der 2. Fußball-Bundesliga aktiv. Das höchste kumulierte Investment kommt dabei von Unternehmen aus den Branchen Energie, Umwelt und Wasser.

Fahrradhersteller Rose Bikes baut sein Sportsponsoring-Portfolio im deutschen Profifußball weiter aus. Nach dem SC Freiburg und dem SV Werder Bremen wirbt das Bocholter Unternehmen nun auch als Co-Partner bei Eintracht Frankfurt.

Alpecin bleibt weitere vier Jahre Hauptsponsor des Professional Continental Teams Alpecin-Fenix. Der deutsche Shampoo-Produzent unterstützt den Rennstall seit der Saison 2020.

Seit Juli 2016 ist die Nürnberger Versicherung offizieller Hauptsponsor des 1. FC Nürnberg. Bei Fußballfans sorgt die Kooperation schon allein wegen des Namens für Verbundenheit und hohe Sympathiewerte. Im Video-Interview mit SPONSORs erklären Armin Zitzmann, Vorsitzender des Vorstandes, und Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing und Kommunikation bei der Nürnberger Versicherung, warum ein Sponsoring im Fußball nur beim „Club“ vorstellbar ist, ob der 2022 auslaufende Vertrag verlängert wird und wie das Thema Gesundheit in allen Marketing-Aktivitäten immer stärker an Bedeutung gewinnt.

Generali Deutschland hat sein Titelsponsoring des München Marathons langfristig verlängert. Der Versicherer engagiert sich seit 2016 beim Event mit jährlich über 20.000 Teilnehmern.

Nach der Länderspielpause ist vor der Fußball-Bundesliga: Am Freitag eröffnen die TSG Hoffenheim und der 1. FC Köln den 8. Spieltag. Bei beiden Clubs laufen zum Sommer große Rechtepakete aus, wie unser Sponsoring-Check zeigt. 

In der laufenden Spielzeit 2021/22 investieren Sportartikelhersteller im europäischen Profifußball kumuliert 1,25 Milliarden Euro. Die englische Premier League erzielt dabei den mit Abstand höchsten Erlös.

Handelsplattformen für digitale Währungen entwickeln sich immer mehr zu einem relevanten Player im internationalen Sportbusiness. Kaum eine andere Branche hat global betrachtet in den vergangenen Wochen so massiv ins Sportsponsoring investiert. In der Fußball-Bundesliga sind Krypto-Unternehmen indes noch rar gesät, wie eine aktuelle SPONSORs-Analyse zeigt.

Etoro setzt seine Sponsoring-Offensive im europäischen Profifußball weiter fort. In der italienische Serie A hat die Social-Trading-Plattform nun Partnerschaften mit gleich neun Clubs abgeschlossen.

Die Glücksspirale gehört hierzulande seit über 50 Jahren zu den größten Geldgebern des Sports. Über 800 Millionen Euro hat die staatliche Einrichtung seit ihrer Gründung in den Sport investiert. Friederike Sturm, Vorsitzende der Glücksspirale und Präsidentin der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, warum der Sport „die Keimzelle der Glücksspirale“ ist und welche strategische Bedeutung er für das Unternehmen hat.