Athletinnen und Athleten haben eine starke Stimme und häufig auch viele Fans und Follower. Deshalb arbeiten Marken, Vereine und Verbände auch gerne mit ihnen zusammen und binden sie als Botschafter, Influencer oder Testimonials wirkungsvoll in ihre Kommunikation ein. Hier kommen zwei aktuelle Beispiele! Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Sidelines Agency.

Digitales Fan-Engagement braucht nicht nur einen erfolgsversprechenden Gameplan, sondern auch einen ganzheitlichen Wachstums-Motor. Hält man diesen Motor als Verein oder Verband ständig auf Hochtouren, entsteht eine einmalige Erfolgsformel für erfolgreiches Content Marketing mit Vermarktungskraft: Effizienz, Interaktion und Business Impact. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Yawave.

Zehn Jahre ist es her, dass der FC Bayern Basketball den Weg in die Professionalisierung eingeschlagen hat. Mit dem Erwerb einer langfristigen A-Lizenz in der Turkish Airlines Euroleague hat der Club aus der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) einen weiteren Meilenstein erreicht. Im SPONSORs-Interview erklärt Marko Pesic, Geschäftsführer des FC Bayern Basketball, welche strategischen Ziele hinter dem Investment stecken und warum die Euroleague – nach der NBA – das beste Basketball-Produkt der Welt ist.

Twitch ist mit seinem Konzept einer Art Youtube für Live-Content auf dem Weg zum Mainstream-Medium: Die User-Zahlen steigen und der Content wird immer vielfältiger. Längst bietet die Plattform deutlich mehr als nur Gaming – auch Sportinhalte werden immer wichtiger. Doch wie funktioniert Twitch genau? Und welche Chancen bietet das Streaming-Portal dem klassischen Sport?

Das Sponsoring von Volkswagen bei der UEFA EURO 2020 zahlt sich aus. Das zeigen zumindest exklusiv erhobene Daten von Yougov. Die Werbewahrnehmung bei fußballinteressierten Markenkennern in Deutschland hat allein in der vergangenen EM-Woche um fast vier Prozent zugenommen. 

Wenige Aussagen lassen sich mit derart großer Gewissheit behaupten wie jene: Esport ist die Sponsoring-Arena der Zukunft. Das lässt sich quantitativ am rasant anwachsenden Esport-Markt belegen und qualitativ an immer mehr Marken festmachen, die Esport als Sponsoring-Plattform für sich entdecken. Der Marktforscher Newzoo prognostiziert in seinem sechsten Global Esports Market Report, dass Sponsoring Deals im Esport global 636,9 Millionen US-Dollar generieren, bei Gesamteinnahmen von 1,1 Milliarden US-Dollar. Damit kommen knapp 60 Prozent der Gesamterlöse von Sponsoren. Doch wie kann ein werbetreibendes Unternehmen diesen Boom über Sponsoring für sich nutzen? So viel vorweg: es gibt keine „one-size-fits-all“-Lösung. Und das ist auch gut so. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied S20.

Die Plattform Twitch hat den Bewegtbildkonsum junger Menschen verändert. Aktuell befindet sich der klassische Sport auf der Digitalplattform noch in einer frühen Entwicklungsphase, doch das könnte sich bald ändern, sagt Profi-Beachvolleyballer Alexander Walkenhorst im SPONSORs-Interview. Der Gründer der Agentur TROPS4, setzt mit seinem Twitch-Kanal ausnahmslos auf Live-Sport – mit Erfolg.

Kulinarisches Hole-in-One mit dem Big Green Egg: Die langersehnte Rückkehr der Challenge Tour nach Deutschland nimmt Formen an – und verspricht eine mehr als runde Sache zu werden. Anteil daran hat die nun beschlossene Partnerschaft der German Challenge powered by VcG mit dem exklusiven Grill-Hersteller Big Green Egg, dessen Produkte in der Form tatsächlich an einen Golfball erinnern. Big Green Egg wird das Golf-Event in den kommenden drei Jahren als Titel-Partner unterstützen und als passende Ergänzung zur Ausrichtung des Turniers für Feuer rund um die Veranstaltung sorgen. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied DGS.

Seit vergangenem Freitag rollt bei der UEFA EURO 2020 der Ball. Über die Favoritenrolle diskutieren nicht nur die Experten heiß. Der Vergleich der Marktwerte der teilnehmenden Nationen benennt eine klare Nummer eins, wie eine Analyse von Transfermarkt.de zeigt.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Clubs und Sportstättenbetreiber digitale Innovationen und Ökosysteme in die eigene Vermarktungsinfrastruktur einbinden. Mobile Angebote stehen hierbei im Vordergrund. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Bartenbach.