Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.

Im Sportbusiness scheiden sich aktuell die Geister, ob Corona-bedingt eine Entfremdung der Fans im deutschen Profifußball stattfindet oder nicht. Unabhängig davon haben nahezu alle Sportrechtehalter das Thema Fan-Bindung mit Priorität auf der Agenda. Wie unterschiedlich der Umgang damit in der Branche ist, zeigt sich aber anhand einiger Beispiele, die SPONSORs analysiert hat. Clubs, die mit ihren Fans bisher eine gesunde Dialogkultur gepflegt haben, scheinen weniger einen Verlust der Fan-Bindung zu fürchten als solche, die das Thema bislang vernachlässigt haben.

Die Nordic Entertainment Group (NENT Group) und die DFL-Tochter Bundesliga International haben einen Rekord-Deal für neun europäische Märkte geschlossen. Bis 2029 werden nach SPONSORs-Informationen rund 500 Millionen Euro in die Kasse der Bundesliga fließen. Der internationale Medienrechtevertrag in einem weiteren europäischen Kernmarkt wurde – trotz schwieriger Rahmenbedingungen – ebenfalls zu besseren Konditionen verlängert.

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat das Ausschreibungsverfahren für die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte an den Spielen des DFB-Pokals ab 2022/23 gestartet. Das Vermarktungskonzept enthält zahlreiche Neuerungen im Vergleich zum aktuellen Rechtezyklus. SPONSORs analysiert die Veränderungen der Ausschreibung im Detail und nennt die Ziele des DFB sowie alle relevanten Insights.

Der europäische Fußballverband UEFA hat in der Saison 2019/20 rund drei Milliarden Euro erwirtschaftet. In der vorangegangenen Saison hatten sich die Einnahmen noch auf mehr als 3,85 Milliarden Euro belaufen.

Im Interview mit SPONSORs spricht Dieter Münch, Leiter Marketing und Werbung von Würth, über den Strategiewechsel des Schraubenspezialisten im Sportsponsoring, die außergewöhnliche Partnerschaft mit der La Liga und den Umgang mit wegfallenden Sponsoringleistungen in Corona-Zeiten.

Der Motorsport befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch die Corona-Krise verstärkt wurde, aber schon weit vorher begann. Etablierte Hersteller haben ihre Engagements zuletzt neu ausgerichtet oder ihre Motorsport-Aktivitäten zurückgefahren. Elektrische Rennserien rücken zunehmend in den Fokus. Doch werden die Budgets von Sponsoren, Medien und Herstellern ihr altes Niveau erreichen oder steht die Motorsport-Branche vor einer tiefen Zäsur? Motorsport-Experte Xander Heijnen hat sich in seinem Gastbeitrag für SPONSORs mit diesen und weiteren Fragen auseinandergesetzt.

Dank der soliden Finanzpolitik in den vergangenen Jahren kommt Borussia Dortmund – trotz eines massiven Umsatzrückgangs – bislang relativ stabil durch die Corona-Krise. Doch für Carsten Cramer ist der „operative Improvisations- und Kompensationsmodus“ unbefriedigend. Der BVB-Geschäftsführer erklärt im SPONSORs-Interview, warum sich eine gesunde Streit- und Dialogkultur mit den Fans gerade jetzt auszahlt, mit welcher Strategie die Borussia weiterwachsen will und warum er einem Investoreneinstieg bei der Bundesliga skeptisch gegenübersteht.

Erfolgreiche Fitness-Tech-Unternehmen gelten als neue relevante Player auf dem Sportbusiness-Markt. Sind Anbieter wie Mirror, Peloton oder Zwift eine Bedrohung für den klassischen Sport und bringen sie das etablierte Sportsystem ins Wanken? Oder können sie vielmehr neue, attraktive Geld- und Ideengeber sowie Kooperationspartner für den klassischen Sport sein? SPONSORs blickt auf die wichtigsten Unternehmen und ihre Strategie.