Multi-Asset-Anbieter und Kryptowährungsbörsen investierten zuletzt so viel wie kaum eine andere Branche in den Sport. SPONSORs analysiert, welche Player in den Markt drängen, um welche Summen es geht und welches Potenzial für das Sportbusiness in der steigenden Nachfrage nach digitalen Assets steckt.

Martin Kowalewski will mit dem SV Darmstadt 98 in die oberen Etagen des deutschen Profifußballs und da auch bleiben. Dabei denkt der Geschäftsführer nicht nur an die sportliche Perspektive. Wie er Nachhaltigkeit auf allen Ebenen der Cluborganisation etablieren will, hat uns der ehemalige Fußballprofi im SPONSORs-Interview erzählt.

Warum es sich lohnt, auf vielfältige Teams zu setzen, warum mangelnde Inklusion viel Geld kosten kann und welche Rolle Führungskräfte jetzt einnehmen müssen – ein Gastbeitrag von Equalate-Gründerin Johanna Mühlbeyer.  

Das Hamburger Fintech-Unternehmen Naga zählt auf seiner digitalen Handelsplattform inzwischen über eine Million Nutzer zu seinen Kunden. Seit der Saison 2021/22 ist Naga Hauptsponsor des Champions-League-Teilnehmers FC Sevilla. SPONSORs sprach mit Gründer Benjamin Bilski über die Hintergründe des Einstiegs in der spanischen La Liga und warum immer mehr Fintechs und digitale Handelsbörsen in den Sportmarkt drängen.

Mit Donata Hopfen hat die Deutsche Fußball Liga (DFL) seit dem 1. Januar 2022 eine neue Geschäftsführerin. Was bedeutet das für die Struktur und Führung der Liga? Was wird die Managerin als Erstes angehen? Mit welchen Themen will Hopfen ihr Management prägen? Eines ist klar: Ihr wird keine frisch gemähte Wiese übergeben.

Michael Ströll hat beim Thema Nachhaltigkeit eine klare Vision. Im SPONSORs-Interview erklärt der Geschäftsführer des FC Augsburg, warum er es für sinnvoll erachtet, TV-Gelder für nachhaltige Themen einzusetzen. Darüber hinaus empfiehlt er im Zuge des Nachhaltigkeitsprozesses, externe Hilfe in Anspruch zu nehmen.

Als erste große Profifußball-Ligen nehmen die Bundesliga und 2. Bundesliga Nachhaltigkeitskriterien verpflichtend in ihre Lizenzierungsordnung auf. Doch was bedeutet der Beschluss für die 36 Clubs und welche Pläne verfolgen die Vereine? SPONSORs hat nach der DFL-Mitgliederversammlung mit drei Bundesliga-Geschäftsführern gesprochen.

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.

Im Sportbusiness scheiden sich aktuell die Geister, ob Corona-bedingt eine Entfremdung der Fans im deutschen Profifußball stattfindet oder nicht. Unabhängig davon haben nahezu alle Sportrechtehalter das Thema Fan-Bindung mit Priorität auf der Agenda. Wie unterschiedlich der Umgang damit in der Branche ist, zeigt sich aber anhand einiger Beispiele, die SPONSORs analysiert hat. Clubs, die mit ihren Fans bisher eine gesunde Dialogkultur gepflegt haben, scheinen weniger einen Verlust der Fan-Bindung zu fürchten als solche, die das Thema bislang vernachlässigt haben.