Was in Mainz als dünnes Magazin in Schwarz-Weiß begann, hat sich in 25 Jahren zum führenden Anbieter von unterschiedlichen Services im Sportbusiness entwickelt. Zum Jubiläum führen wir deshalb mal ein Interview in eigener Sache. Wie kam es dazu? Wie war es? Wie wird es werden? Fragen an Manfred Schlösser, Marco Klewenhagen und Philipp Klotz: Die drei, die SPONSORs zu dem gemacht haben, was es heute ist. Jeder in seiner Verantwortung, jeder auf seine Art.

Onefootball hat sein OTT- und Sportmedienrechte-Angebot in den vergangenen Jahren massiv ausgebaut. In Deutschland können die User künftig neben der 2. Bundesliga und dem DFB-Pokal auch die 3. Liga sowie die Flyeralarm Frauen-Bundesliga direkt über die Onefootball-App streamen. Im SPONSORs-Interview gewährt Nikolaus von Doetinchem, Vice President OTT Streaming und Media Rights bei Onefootball, einen Einblick in die OTT-Pläne des Berliner Fußball-Medienunternehmens.

Die Werbelandschaft steht vor einem radikalen Umbruch. Innerhalb von zehn Jahren hat sich der digitale Werbeanteil mehr als verdoppelt. Online-Budgets explodieren und haben Invests in klassische Werbeformen den Rang abgelaufen. Die Entwicklung macht auch vor dem Sport nicht Halt. Doch welche konkreten Ableitungen lassen sich aus dem klassischen Werbemarkt für das Sponsoring treffen? SPONSORs analysiert die wichtigsten Marktentwicklungen und Trends.

Volkswagen bekennt sich an den deutschen Produktionsstandorten zu seinen Sponsorings und bleibt den jeweils klassenhöchsten Fußballclubs bis mindestens 2024 als Partner erhalten. Im SPONSORs-Interview erklärt Christoph Adomat, Leiter Sportkommunikation, wie das Standort-Sponsoring in die globale Fußball-Strategie von VW passt und welche Ziele der Wolfsburger Automobilhersteller mit den Engagements verfolgt.

Mit der Kampagne „Comeback der Bewegung“ und „Comeback der Gemeinschaft“ will der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) den Neustart der deutschen Sportvereine nach den Corona-bedingten Einschränkungen aktiv unterstützen. Im SPONSORs-Interview erklärt Veronika Rücker, Vorstandsvorsitzende des DOSB, wie Sport-Deutschland auf das Vorkrisenniveau zurückkehren will und was dabei die größten Herausforderungen sind.

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.

Im Sportbusiness scheiden sich aktuell die Geister, ob Corona-bedingt eine Entfremdung der Fans im deutschen Profifußball stattfindet oder nicht. Unabhängig davon haben nahezu alle Sportrechtehalter das Thema Fan-Bindung mit Priorität auf der Agenda. Wie unterschiedlich der Umgang damit in der Branche ist, zeigt sich aber anhand einiger Beispiele, die SPONSORs analysiert hat. Clubs, die mit ihren Fans bisher eine gesunde Dialogkultur gepflegt haben, scheinen weniger einen Verlust der Fan-Bindung zu fürchten als solche, die das Thema bislang vernachlässigt haben.

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat das Ausschreibungsverfahren für die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte an den Spielen des DFB-Pokals ab 2022/23 gestartet. Das Vermarktungskonzept enthält zahlreiche Neuerungen im Vergleich zum aktuellen Rechtezyklus. SPONSORs analysiert die Veränderungen der Ausschreibung im Detail und nennt die Ziele des DFB sowie alle relevanten Insights.

Im Interview mit SPONSORs spricht Dieter Münch, Leiter Marketing und Werbung von Würth, über den Strategiewechsel des Schraubenspezialisten im Sportsponsoring, die außergewöhnliche Partnerschaft mit der La Liga und den Umgang mit wegfallenden Sponsoringleistungen in Corona-Zeiten.