Die 2. Bundesliga hat durch die Abstiege des FC Schalke 04 und des SV Werder Bremen sowie die Rückkehr der Traditionsclubs Dynamo Dresden und Hansa Rostock weiter an Attraktivität gewonnen. SPONSORs hat in die Geschäftsberichte der Fußball-Zweitligisten geschaut, zahlreiche Gespräche geführt und exklusive Daten recherchiert. Eine Analyse der wichtigsten Kennzahlen der 18 Clubs: von Finanzen und Sponsoring über die Mitgliederanzahl bis hin zu Social Media.

Die Initiative Common Goal, bei der Fußballprofis ein Prozent ihres Gehalts für wohltätige Zwecke spenden, hat zuletzt globale Partnerschaften mit Adidas und Dazn geschlossen. Im SPONSORs-Interview erklärt Jürgen Griesbeck, Geschäftsführer des Berliner Sozialunternehmens Streetfootballworld und Mitgründer von Common Goal, die Hintergründe und Ziele der Zusammenarbeit. 

Die Corona-Krise stellt den deutschen Profifußball vor enorme Herausforderungen und hat die wirtschaftliche Stabilität vieler Clubs ins Wanken gebracht. Nach eineinhalb Jahren Ausnahmezustand war es daher an der Zeit, Bilanz zu ziehen: Wie bedrohlich ist die Lage wirklich? Was muss unternommen werden, um den Anschluss an die europäischen Top-Ligen nicht zu verlieren? Und warum ist es so schwierig, trotz weitreichender Lockerungen die Stadien voll zu kriegen? Ein kritisches Gespräch mit Axel Hellmann, Vorstandssprecher bei Eintracht Frankfurt, über die zentralen To-Dos und wichtigsten Fragen zur Zukunft des deutschen Profifußballs.

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat eine lukrative Kooperation mit dem Digitalunternehmen Sorare geschlossen. Im Gespräch mit SPONSORs nennt Robert Klein, CEO der DFL-Tochtergesellschaft Bundesliga International, Details der Partnerschaft und bezieht Stellung zur jüngsten Kritik an der internationalen Vermarktung der Bundesliga.

Markus Rejek, Geschäftsführer von Arminia Bielefeld, nimmt nur selten ein Blatt vor den Mund. Im SPONSORs-Interview spricht er über die Vermarktung in Zeiten von Corona und erklärt, warum sich die DFL beim Thema Nachhaltigkeit auf dem „richtigen“ Weg befindet. 

Bis 2023 will das Göppinger Unternehmen Teamviewer die Umsatz-Milliarde knacken. Wie bei Großkunden und im Massenmarkt weltweite Sponsoringpartnerschaften wie das Hauptsponsoring von Manchester United und den Mercedes-Teams in der Formel 1 und Formel E helfen und mit welchem ROI Teamviewer rechnet, hat Georg Beyschlag, der bei Teamviewer als Executive Vice President Strategy & Corporate Development fungiert, im Gespräch mit SPONSORs erklärt.

Digitale Innovationen wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR) könnten für den Sport ein Schlüssel sein, um den Zuschauern weltweit ein neues Fanerlebnis zu bieten, zur Trainings- und Performance-Optimierung beitragen und neue Vermarktungschancen eröffnen. Doch wird aus dem Technologietrend ein echter Gamechanger, der die Branche grundlegend verändern kann? Die SPONSORs-Gastautoren Prof. Dr. Sascha L. Schmidt und Johannes Fühner gehen der Frage nach und diskutieren ausgewählte Anwendungsfälle.

Fahrradhersteller Rose Bikes weitet sein Sponsoringbudget parallel zum Umsatz sukzessive aus. CEO und Digital-Experte Marcus Diekmann hat auf dem SPOBIS 2021 über die Strategie hinter dem Wachstumskurs gesprochen, über echte KPIs und die Chancen, mit einer agilen und Performance-orientierten Weiterentwicklung von Sponsoring neue Bündnisse zwischen Clubs und Marken zu ermöglichen.

Sie haben hochkarätige Auftritte wie die von Christian Seifert, Marcus Diekmann oder die Diskussionsrunde zum Thema Frauenfußball auf dem SPOBIS 2021 verpasst? Kein Problem: Ab sofort sind ausgewählte Talks mit dem kostenfreien Digital-Ticket on-demand abzurufen – für SPOBIS-Besucher sogar das gesamte über 40-stündige Bühnenprogramm.

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?