Der Profifußball befindet sich in einer neuen Realität: Sämtliche Erlössäulen stehen unter Druck. Robert Schäfer sieht ihn am Scheideweg. Der ehemalige Geschäftsführer beziehungsweise Vorstandsvorsitzende von Fortuna Düsseldorf, Dynamo Dresden und 1860 München, DFL-Aufsichtsrat und DFB-Vorstand, analysiert im SPONSORs-Interview aktuelle Brandthemen der Branche und fordert ein entschlosseneres Handeln der Club-Verantwortlichen sowie eine Öffnung der Liga für Investoren.

„David gegen Goliath“ gibt es künftig auch auf dem virtuellen Rasen: Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat jüngst den DFB-ePokal powered by Ergo ins Leben gerufen. Im SPONSORs-Interview spricht Holger Blask, seit August Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der DFB GmbH, über die eSport-Offensive des DFB.

Der FC St. Pauli produziert seine Trikots in Zukunft selbst. Im SPONSORs-Interview erklärt Bernd von Geldern, Geschäftsleiter Vertrieb des Kiezclubs, warum das der nächste logische Schritt für die Marke auf dem Weg zum „St. Pauli-Haus“ ist und welche Parameter dazu führen sollen, dass sich der Business-Case rechnet.

Kinexon wurde 2015 mit dem ambitionierten Ziel gegründet, der weltweit führende Anbieter von automatisierten Live-Daten im Sport zu werden. Rund sechs Jahre später kann das Münchner Start-up von einem dreistelligem Umsatzwachstum pro Jahr berichten. Wie weit ist das Ziel heute noch entfernt? Ein detaillierter Blick auf eines der spannendsten deutschen Technologieunternehmen. 

Seit einigen Jahren forcieren die deutschen Fußballclubs ihre Digitalstrategien. Nun hat die Corona-Pandemie den Prozess nochmals beschleunigt. Intensiver denn je müssen sich die Clubs mit Fragen, wie das Thema Digitalisierung innerhalb der eigenen Unternehmensstruktur verankert werden soll, welches Personal es dafür braucht und wie notwendige neue Denk- und Arbeitsweisen gefördert werden können, beschäftigen. SPONSORs gibt die wichtigsten Antworten und stellt vier gängige Strukturmodelle im Profifußball vor.

Mondelēz International wird ab 1. Januar 2021 Offizieller Partner der Bundesliga und 2. Bundesliga. Im SPONSORs-Interview erklärt Jan Trichterborn, Senior Marketing Lead von Mondelēz International, wie eines der größten Lebensmittelunternehmen der Welt über die DFL-Partnerschaft eine neue Plattform aufbauen will, warum er sich für die Marke Milka starke Impulse im Handel erhofft und warum Testimonials auch im Fußball eine Option sind.

Die Corona-Krise trifft den Wintersport hart, allerdings fürchten die Verantwortlichen vor allem die langfristigen Folgen. In der Pandemie werden gleichzeitig die Vorzüge des etablierten Geschäftsmodells deutlich. Dennoch gibt es gute Gründe, sich nicht auf dem Status quo auszuruhen.

Die Clubs im deutschen Profifußball erachten die eSport- und Gaming-Branche zunehmend als interessantes Geschäftsfeld. Im Fokus steht dabei bislang die bekannteste Sportsimulation der Welt: „FIFA“. Doch lässt sich damit wirklich Geld verdienen? Oder handelt es sich eher um ein strategisches Invest in Marketing und Fan-Engagement?

Die SPONSORs-Analyse der TV-relevanten Sponsoren in der Fußball-Bundesliga gibt einen Überblick über den Werbemittel-Mix der 36 Proficlubs und die Wertigkeit der Werbeflächen im Stadion. Klar ist: Die einfache Logo-Präsenz reicht vielen Sponsoren längst nicht mehr, sie wollen mehr.

Die TSG Hoffenheim hat ein eigenes Betriebssystem für Veränderungen und Innovationen geschaffen. Im SPONSORs-Interview erklärt TSG-Geschäftsführer Peter Görlich, wie diese Strategie systematisch in alle Wertschöpfungsebenen des Clubs einfließt und wie Sponsoren künftig von dem nachhaltigen Vermarktungsmodell des „Common-Value-Ansatz“ profitieren sollen.