Erfolgreiche Fitness-Tech-Unternehmen gelten als neue relevante Player auf dem Sportbusiness-Markt. Sind Anbieter wie Mirror, Peloton oder Zwift eine Bedrohung für den klassischen Sport und bringen sie das etablierte Sportsystem ins Wanken? Oder können sie vielmehr neue, attraktive Geld- und Ideengeber sowie Kooperationspartner für den klassischen Sport sein? SPONSORs blickt auf die wichtigsten Unternehmen und ihre Strategie.

2019 wurde der Porsche Tennis Grand Prix von den Spielerinnen zum weltweit beliebtesten Turnier seiner Kategorie gewählt. Am kommenden Wochenende startet das Traditionsevent – trotz Corona – in seine 44. Auflage. Im Gespräch mit SPONSORs gibt Deniz Keskin, Leiter Brand Management und Partnerschaften von Porsche, einen Einblick in die digitale Aktivierungsstrategie und die Sponsoringziele des Stuttgarter Automobilherstellers.

Hummel wird ab der Saison 2022/23 neuer Ausrüster des 1. FC Köln. Warum der Fußball-Bundesligist eine entscheidende Rolle in der Zukunftsstrategie des dänischen Sportartikelherstellers spielt und wie der Businessplan des „neuen Hummel“ aussieht, erläutert Chief Brand Officer Filip Trulsson im SPONSORs-Interview.

Die Corona-Pandemie hat das öffentliche Leben und die Wirtschaft weiter im Griff. Die anhaltende Ungewissheit entwickelt sich für viele Marktteilnehmer im Sportbusiness zu einer existenziellen Bedrohung. Medialisierung und Sponsoring bilden die Säulen, die unsere Branche noch tragen. Aber wie lange noch und was kann das Sportbusiness jetzt tun, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern? Und wie können insbesondere die Fans wieder reaktiviert und gebunden werden? Fragen, auf die unsere Branche Antworten finden sollte und die in der zweiten Welle des SPOBIS Klima-Index analysiert werden.

Steffen Schneekloth ist ein echter Multifunktionär: Präsident von Holstein Kiel, 3. Stellvertretender Sprecher des DFL-Präsidiums sowie Mitglied im DFB-Präsidium. Im SPONSORs-Interview spricht der Rechtsanwalt über die Strategie und Struktur hinter den jüngsten Erfolgen der „Störche“, kritisiert fahrlässiges Wirtschaften von Clubs in Krisenzeiten und fordert mehr „Bier und Bratwurst statt Schampus und Kaviar“ im Profifußball.

Die gesamte Sportbusiness-Branche befindet sich auf der Suche nach neuen digitalen Geschäftsmodellen. In Corona-Zeiten besteht bei Sportrechtehaltern nicht nur eine große finanzielle Not, sie versuchen auch händeringend den Kontakt zu ihren Fans aufrechtzuerhalten. Innovative Blockchain-Technologie soll nun dafür sorgen, dass bisher ungenutzte Potenziale gehoben werden. Ein Überblick über die vielversprechendsten Anbieter und Fallbeispiele.

Seit 2012 kooperiert Opel mit Borussia Dortmund und ist seit der Saison 2017/18 Ärmelsponsor des Fußball-Bundesligisten. Im SPONSORs-Interview gibt Albrecht Schäfer, Direktor Marketing beim Automobilbauer, Einblicke in die gemeinsamen Aktivierungen der beiden Partner und spricht über die im Sommer endende Kooperation mit dem 1. FSV Mainz 05.

Die FLVW Marketing GmbH hat für den Fußball- und Leichtathletik-Verband Westfalen (FLVW) sowie weitere Sportverbände eine CheckIn App als sportspezifische Lösung zur coronabedingten Personenrückverfolgung entwickelt. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied FLVW Marketing GmbH.

Vieles spricht dafür, dass 2021 ein Schlüsseljahr für Nachhaltigkeit im Sportbusiness wird. Bislang wurde das Thema von den meisten Rechteinhabern und werbetreibenden Unternehmen – wenn überhaupt – eher als Ergänzung denn als eigenständige Disziplin gesehen. Auch weil Konsumenten, Fans und Finanzinvestoren Druck machen, hat bei vielen Akteuren zuletzt ein Umdenken eingesetzt. Nun stellt sich die Kernfrage, wie sich das Thema Nachhaltigkeit glaubwürdig innerhalb des eigenen Geschäftsmodells verankern lässt. SPONSORs liefert erste Antworten.

Software sorgt für neue Erkenntnisse über den Gegner. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Stats Perform.