17 Jahre formte und prägte Christian Seifert die Organisation des deutschen Profifußballs. An der Spitze der DFL sorgte er maßgeblich dafür, dass die Bundesliga ein völlig neues Niveau erreicht hat. Doch wie tickt der Mensch hinter den Zahlen? Was treibt ihn an und was ärgert ihn? Wieso ist er zum Fußball gekommen und wie verlässt er ihn? Auf dem SPOBIS 2021 erhielt der scheidende DFL-Chef den SPONSORs-Ehrenpreis und gab sein großes Abschiedsinterview, das wir hier noch einmal nachzeichnen.

Die israelische Social-Trading-Plattform Etoro ist einer der aktivsten Sponsoren im Profifußball. Allein in Deutschland bestehen Partnerschaften bei sechs Bundesligisten. Doron Rozenberg, Marketingleiter der DACH-Region, erklärt im SPONSORs-Interview, wie Etoro über Sportsponsoring noch mehr Menschen von Aktien, ETFs und Krypotwährungen als renditeträchtige Anlagen überzeugen will.

Das Geschäftsmodell der Profifußballclubs steht auf dem Prüfstand: Ausufernde Gehaltsstrukturen machen ihnen zu schaffen, Covid-19 hat gezeigt, wie fragil viele Clubs aufgestellt sind. Die Pläne für eine Super League offenbaren die finanziellen Nöte zahlreicher europäischer Top-Clubs. Die Möglichkeiten, innerhalb der traditionellen Erlösquellen zu wachsen, sind begrenzt. Es ist offensichtlich, dass weiteres Wachstum strukturelle Veränderungen erfordert. Digitale Ökosysteme könnten dabei eine entscheidende Rolle spielen. Ein Gastbeitrag von Dr. Christian Hellenthal.

Das Thema eSport ist ein zentraler Bestandteil der Marketingstrategie der Deutschen Telekom. Mit der #equalesports-Initiative investiert der Telekommunikationsanbieter neuerdings auch in den virtuellen Breitensport und in die Förderung von Talenten. Welche Ziele hinter dem strategischen Engagement stecken, erklärt Michael Hagspihl, SVP Global Strategic Projects and Marketing Partnerships der Deutschen Telekom, im SPONSORs-Interview.

Der 1. FSV Mainz 05 ergänzt seine Vermarkungsstrategie um eine weitere Komponente: Wertepartnerschaften. Das neue Partnerkonzept verankert das Leitbild des Vereins im Sponsoring. Im SPONSORs-Interview nennt Jan Lehmann, kaufmännischer Vorstand der 05er, inhaltliche und monetäre Ziele.

Durch die Rückkehr der Zuschauer in die Stadien und Arenen blicken Entscheider im Sportbusiness optimistischer in die Zukunft. Doch viele Plätze bleiben trotz weitreichender Lockerung der Corona-Regeln leer. Woran liegt’s? Und was muss die Branche tun, um die Bindung zu den Fans wieder zu stärken?

Weitreichende Lockerungen der Corona-Regeln und die Rückkehr von Zuschauern in Stadien und Arenen sorgen in der Branche für verhaltenen Optimismus. Deutlich weniger Unternehmen schätzen die eigene Lage inzwischen als existenzbedrohend ein. Dennoch steht das Sportbusiness weiter vor großen Herausforderungen.

In seinem ersten großen Interview als CEO von Sportfive gibt Stefan Felsing einen Einblick in die strategischen Pläne der globalen Sportbusiness-Agentur und kündigt weiteres Wachstum im Bereich eSport und Gaming an.

Die „Festwochen“ zu unserem 25. Firmenjubiläum biegen mit weiteren Gastbeiträgen langjähriger Wegbegleiter von SPONSORs auf die Zielgerade ein: In den Texten von Jürgen Lenz, Thomas de Buhr, Christian Voigt und Hannes Jagerhofer findet sich nicht nur ein Querschnitt der Branche, sondern viele persönliche Eindrücke und Anekdoten aus einem Vierteljahrhundert Sportbusiness.

Zwei spannende und intensive Tage mit rund 40 Stunden Bühnenprogramm und knapp 120 Speakerinnen und Speakern liegen hinter uns. Unsere Highlight-Fotostrecke des SPOBIS 2021 verschafft einen Überblick.