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UEFA Europa League Fußball
Themen | 13.11.2018
UEFA: Pro und Contra zum dritten Wettbewerb

Als die European Club Association (ECA) im September grünes Licht für die Einführung eines dritten UEFA-Wettbewerbs gab, hielt sich die Begeisterung darüber bei den Fußballbundesligisten in Grenzen. Manche Contra-Argumente sind aus Clubsicht nachvollziehbar, doch es könnte auch positive Effekte geben. Eine Analyse von Arnd Hovemann.

gggggg
Themen | 26.10.2018
Segeln: Herausforderungen einer Nischensportart

Kaum eine Sportart liefert spektakulärere Bilder als der Segelsport. Und doch ist die Vermarktung alles andere als einfach. Wer im Segelsport Geld verdienen will, muss zuerst die komplizierte Organisation der Sportart verstehen. Welche Rolle spielen Verbände? Warum gibt es immer neue Wettbewerbe? Und wie kann der Segelsport verständlicher werden?

Segeln
Themen | 26.10.2018
Segelsport Teil 2: Best Cases im Sponsoring

Die Möglichkeiten für Sponsoren im Segelsport sind vielfältig – wenn klar ist, welche Ziele mit einem Engagement verfolgt werden sollen. Unternehmen wie Audi, Hugo Boss und SAP zeigen, wie erfolgreiche Partnerschaften funktionieren.

BridgestoneHambüchen
Themen | 05.11.2018
360 Grad: Wie Bridgestone sein IOC-Sponsorship aktiviert

Um sich vom Wettbewerb abzuheben, leistet sich Bridgestone erstmals ein millionenschweres IOC-Top-Sponsorship. Der Reifenhersteller will sein Engagement „360 Grad aktivieren“. Gelingt dies auch?

Sport Umsatz
Themen | 06.11.2018
BBL, DEL, HBL, VBL: Die Umsatz-Analyse

Die BBL, DEL und HBL sind weiter auf einem moderaten Wachstumskurs. Und es gibt zusätzliches Potenzial – vor allem durch eine bessere Medialisierung. Dadurch will auch die VBL den deutlichen Abstand zum führenden Liga-Trio hinter dem Fußball verkürzen.

DFB
Themen | 07.11.2018
Warum der DFB sein Merchandising an Fanatics abgibt

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat sein Merchandising-Geschäft neu strukturiert und als erste deutsche Sportinstitution mit dem US-Dienstleister Fanatics abgeschlossen. Aus Verbandssicht sprachen mehrere Argumente für den Abschluss.

Düsseldorfer EG
Themen | 16.11.2018
DEL: Die Vermarktungs-Analyse 2018/19

Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) geht als mit nahezu unveränderten Vermarktungskennzahlen in die neue Saison. Dennoch gibt es bei einzelnen Clubs positive Sponsoringentwicklungen, beispielsweise bei der Düsseldorfer EG.

Merlins
Themen | 19.11.2018
BBL: Die Vermarktungs-Analyse 2018/19

Die finanziellen Möglichkeiten der Clubs der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) unterscheiden sich weiterhin deutlich. Ein künftig höherer Mindestetat soll die Schere innerhalb der Liga verkleinern, er ist für eine Reihe von Clubs aber auch eine große Herausforderung.

VIP-Vermarktung Bundesliga
Themen | 22.11.2018
VIP-Vermarktung: Herausforderung für Fußballclubs

Die Auslastung der VIP-Bereiche in den Stadien der Fußball-Erst- und -Zweitligisten ist weiterhin hoch. Das zeigt die Hospitality-Analyse von SPONSORs zur Saison 2018/19. Aber: Nur sieben der 36 Clubs sind ausvermarktet, die Hospitality-Umsätze stagnieren. Gibt es ein Problem in der VIP-Vermarktung?

Segeln Medialisierung
Themen | 03.12.2018
Segeln: Medialisierung einer Sportart

Um seine mediale Sichtbarkeit zu erhöhen, hat der Segelsport in den vergangenen Jahren einiges verändert. Dank neuester Technologien und cleverer Ideen wurden Yachten zu Produktionsstätten und Segler zu Content-Lieferanten. Mit Erfolg, wie die Reichweitenzahlen der drei weltweit wichtigsten Segelevents belegen.

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