Weitreichende Lockerungen der Corona-Regeln und die Rückkehr von Zuschauern in Stadien und Arenen sorgen in der Branche für verhaltenen Optimismus. Deutlich weniger Unternehmen schätzen die eigene Lage inzwischen als existenzbedrohend ein. Dennoch steht das Sportbusiness weiter vor großen Herausforderungen.

In seinem ersten großen Interview als CEO von Sportfive gibt Stefan Felsing einen Einblick in die strategischen Pläne der globalen Sportbusiness-Agentur und kündigt weiteres Wachstum im Bereich eSport und Gaming an.

Vom Boom in die Krise? Herbert Hainer rechnet für das Sportbusiness eher mit einem weiteren Zugewinn. Aber der globale Sport zeichnet ein Zerrbild: Milliardenfonds, die in den Sport investieren, stehen dem finanziellen Überlebenskampf vieler Sportorganisationen gegenüber, die teilweise mittels e.V. und Ehrenamt geführt werden. Als langjähriger CEO von Adidas und Präsident des FC Bayern München kennt Hainer beide Welten – Wirtschaft und Sport. Im Gespräch mit SPONSORs wagt er eine Zukunftsprognose und analysiert die größten Herausforderungen der Branche.

Die innovativste Food-Marke Deutschlands Veganz ist seit Beginn der Saison 2021/22 Official Partner und Ärmelsponsor beim deutschen Vizemeister RB Leipzig. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht Unternehmensgründer und CEO Jan Bredack über die Hintergründe für den Einstieg ins Sportsponsoring, warum es ihm um mehr als nur um die werbliche Präsenz geht und bei welchen weiteren Clubs und Ligen Veganz künftig zu sehen sein könnte.

Im Interview mit SPONSORs gibt Walter Vogel, Geschäftsführer der DSV Marketing, einen Einblick in die aktuelle Vermarktungssituation des Deutschen Skiverbandes (DSV). Er spricht über die wachsende Bedeutung der digitalen Plattform für den DSV sowie die neue Content-Kooperation mit Sport1.

Die 2. Bundesliga hat durch die Abstiege des FC Schalke 04 und des SV Werder Bremen sowie die Rückkehr der Traditionsclubs Dynamo Dresden und Hansa Rostock weiter an Attraktivität gewonnen. SPONSORs hat in die Geschäftsberichte der Fußball-Zweitligisten geschaut, zahlreiche Gespräche geführt und exklusive Daten recherchiert. Eine Analyse der wichtigsten Kennzahlen der 18 Clubs: von Finanzen und Sponsoring über die Mitgliederanzahl bis hin zu Social Media.

Die Initiative Common Goal, bei der Fußballprofis ein Prozent ihres Gehalts für wohltätige Zwecke spenden, hat zuletzt globale Partnerschaften mit Adidas und Dazn geschlossen. Im SPONSORs-Interview erklärt Jürgen Griesbeck, Geschäftsführer des Berliner Sozialunternehmens Streetfootballworld und Mitgründer von Common Goal, die Hintergründe und Ziele der Zusammenarbeit. 

Die Corona-Krise stellt den deutschen Profifußball vor enorme Herausforderungen und hat die wirtschaftliche Stabilität vieler Clubs ins Wanken gebracht. Nach eineinhalb Jahren Ausnahmezustand war es daher an der Zeit, Bilanz zu ziehen: Wie bedrohlich ist die Lage wirklich? Was muss unternommen werden, um den Anschluss an die europäischen Top-Ligen nicht zu verlieren? Und warum ist es so schwierig, trotz weitreichender Lockerungen die Stadien voll zu kriegen? Ein kritisches Gespräch mit Axel Hellmann, Vorstandssprecher bei Eintracht Frankfurt, über die zentralen To-Dos und wichtigsten Fragen zur Zukunft des deutschen Profifußballs.

Seit Juli 2016 ist die Nürnberger Versicherung offizieller Hauptsponsor des 1. FC Nürnberg. Bei Fußballfans sorgt die Kooperation schon allein wegen des Namens für Verbundenheit und hohe Sympathiewerte. Im Video-Interview mit SPONSORs erklären Armin Zitzmann, Vorsitzender des Vorstandes, und Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing und Kommunikation bei der Nürnberger Versicherung, warum ein Sponsoring im Fußball nur beim „Club“ vorstellbar ist, ob der 2022 auslaufende Vertrag verlängert wird und wie das Thema Gesundheit in allen Marketing-Aktivitäten immer stärker an Bedeutung gewinnt.

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat eine lukrative Kooperation mit dem Digitalunternehmen Sorare geschlossen. Im Gespräch mit SPONSORs nennt Robert Klein, CEO der DFL-Tochtergesellschaft Bundesliga International, Details der Partnerschaft und bezieht Stellung zur jüngsten Kritik an der internationalen Vermarktung der Bundesliga.