Twitch ist mit seinem Konzept einer Art Youtube für Live-Content auf dem Weg zum Mainstream-Medium: Die User-Zahlen steigen und der Content wird immer vielfältiger. Längst bietet die Plattform deutlich mehr als nur Gaming – auch Sportinhalte werden immer wichtiger. Doch wie funktioniert Twitch genau? Und welche Chancen bietet das Streaming-Portal dem klassischen Sport?

Wenige Aussagen lassen sich mit derart großer Gewissheit behaupten wie jene: Esport ist die Sponsoring-Arena der Zukunft. Das lässt sich quantitativ am rasant anwachsenden Esport-Markt belegen und qualitativ an immer mehr Marken festmachen, die Esport als Sponsoring-Plattform für sich entdecken. Der Marktforscher Newzoo prognostiziert in seinem sechsten Global Esports Market Report, dass Sponsoring Deals im Esport global 636,9 Millionen US-Dollar generieren, bei Gesamteinnahmen von 1,1 Milliarden US-Dollar. Damit kommen knapp 60 Prozent der Gesamterlöse von Sponsoren. Doch wie kann ein werbetreibendes Unternehmen diesen Boom über Sponsoring für sich nutzen? So viel vorweg: es gibt keine „one-size-fits-all“-Lösung. Und das ist auch gut so. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied S20.

Die Plattform Twitch hat den Bewegtbildkonsum junger Menschen verändert. Aktuell befindet sich der klassische Sport auf der Digitalplattform noch in einer frühen Entwicklungsphase, doch das könnte sich bald ändern, sagt Profi-Beachvolleyballer Alexander Walkenhorst im SPONSORs-Interview. Der Gründer der Agentur TROPS4, setzt mit seinem Twitch-Kanal ausnahmslos auf Live-Sport – mit Erfolg.

Kulinarisches Hole-in-One mit dem Big Green Egg: Die langersehnte Rückkehr der Challenge Tour nach Deutschland nimmt Formen an – und verspricht eine mehr als runde Sache zu werden. Anteil daran hat die nun beschlossene Partnerschaft der German Challenge powered by VcG mit dem exklusiven Grill-Hersteller Big Green Egg, dessen Produkte in der Form tatsächlich an einen Golfball erinnern. Big Green Egg wird das Golf-Event in den kommenden drei Jahren als Titel-Partner unterstützen und als passende Ergänzung zur Ausrichtung des Turniers für Feuer rund um die Veranstaltung sorgen. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied DGS.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Clubs und Sportstättenbetreiber digitale Innovationen und Ökosysteme in die eigene Vermarktungsinfrastruktur einbinden. Mobile Angebote stehen hierbei im Vordergrund. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Bartenbach.

Erlebnisse stehen am Anfang jeder Fan-Beziehung. Wie auf dem Spielfeld muss ein Verein oder Verband gerade auch bei dieser Thematik mit einer klaren Spielausrichtung und eingespielten Taktik in das Match steigen. Nur so können einmalige Erlebnisse für den Fan geschaffen werden.

Ende Mai hat das Bundeskartellamt eine vorläufige Bewertung zur 50+1-Regel im deutschen Profifußball abgegeben. Im SPONSORs-Interview erklärt Kartellamts-Präsident Andreas Mundt, warum durch die Förderausnahme Zweifel an der Eignung der Gesamtregelung bestehen und wie das weitere Vorgehen aussieht.

Die Einsatzmöglichkeiten für künstliche Intelligenz (KI) erscheinen gigantisch und werden früher oder später jeden Wirtschaftszweig umwälzen. Auch im Sportbusiness scheint es kaum einen Anwendungsbereich zu geben, der nicht durch KI beeinflusst wird. Die SPONSORs-Gastautoren Prof. Dr. Sascha L. Schmidt und Johannes Fühner diskutieren ausgewählte Anwendungsfälle und geben einen Ausblick, wie KI zukünftig das Sportbusiness verändern könnte.

Am kommenden Freitag startet die UEFA EURO 2020. Hisense wird zum zweiten Mal nach der Fußball-Europameisterschaft 2016 als offizieller Sponsor des Turniers werben. Im SPONSORs-Interview gibt Candy Pang, Head of International Marketing des chinesischen Elektronikkonzerns, einen detaillierten Einblick in die Effekte des UEFA-Sponsorings und die Aktivierungsstrategie in Zeiten von Corona.

Ein Blick hinter die Kulissen anstehender Sportgroßveranstaltungen, die in den kommenden Jahren in Deutschland stattfinden sollen. Im zweiten Teil der Analyse stehen die Special Olympics World Games, die Invictus Games und die FISU Welthochschulspiele im Fokus. Die drei Events wollen bei den Sponsoren neben der Reichweite vor allem mit Storytelling und CSR-Maßnahmen punkten. SPONSORs hat mit den Verantwortlichen gesprochen und die zentralen Eckdaten und Business-Chancen der drei Großevents aufbereitet.