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Nachhaltigkeit wird ab der Saison 2023/24 Lizenzierungskriterium in der Fußball-Bundesliga. Dass das Thema bereits jetzt oben auf der Agenda der Verantwortlichen steht, zeigt der Einstieg von Ledvance als Nachhaltigkeitspartner bei Bayer 04 Leverkusen.

Zusammen zur UEFA EURO in Deutschland: Die Deutsche Telekom bleibt bis 2024 Partner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Darüber hinaus gehen auch die Hauptsponsorings von Flatex bei Borussia Mönchengladbach sowie Henkel bei Fortuna Düsseldorf in die Verlängerung. 

In der vergangenen Woche haben gleich drei derzeitige Fußball-Zweitligisten Klarheit beim Thema Trikotsponsoring geschaffen. Während der SV Werder Bremen und der 1. FC Nürnberg auch in der kommenden Saison mit Wiesenhof beziehungsweise der Nürnberger Versicherung auflaufen, bekommt der SV Sandhausen mit dem Weingut Reichsrat von Buhl einen neuen Hauptsponsor.

Seit fast 20 Jahren ist die Hypovereinsbank als Sponsor beim FC Bayern München aktiv. Jetzt hat das Kreditinstitut seine Platin-Partnerschaft mit dem deutschen Rekordmeister vorzeitig bis zum 30. Juni 2025 verlängert.

Fortuna Düsseldorf hat für die kommende Spielzeit einen altbekannten Ärmelsponsor gefunden. Indes hat der FC Schalke 04 eine langjährige Partnerschaft erneut verlängert.  

Der SC Freiburg hat einen neuen Haupt- und Trikotsponsor gefunden. Indes hat der Herforder Bekleidungshersteller Brax zwei Mandate in der Fußball-Bundesliga verlängert.  

Bwin hat seinen Sponsoringvertrag mit dem DFB um vier weitere Jahre verlängert. Indes beendet Schwarzwaldmilch nach sechs Jahren sein Trikotsponsoring beim SC Freiburg zum Ende der Saison, bleibt dem Verein aber als wichtiger Partner erhalten.

Spannende Weiterentwicklung für die internationale Vermarktung der Bundesliga: Der Einsatz virtueller Bandenwerbung ist in der Bundesliga künftig auch rein software-basiert möglich, also durch digitale Überblendungen im Sendesignal. Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat erstmals das entsprechende System eines Anbieters zugelassen.

Staffbase zählt zu den aktuell spannendsten Start-ups in Deutschland. Erst jüngst hat die Plattform für Mitarbeiterkommunikation nach einer Finanzierungsrunde in Höhe von mehr als 100 Millionen Euro den Unicorn-Status erreicht, also eine Bewertung von über einer Milliarde Euro. Im Gespräch mit SPONSORs erklärt CEO Martin Böhringer, wie das Trikotsponsoring bei den Niners Chemnitz eine entscheidende Rolle für das Chemnitzer Software-Unternehmen bei der Gewinnung neuer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter spielt.

Die Versicherungsgruppe HanseMerkur intensiviert ihr Sponsoring beim Hamburger SV und wird ab Sommer 2022 neuer Hauptsponsor der „Rothosen“. Einen Wechsel gibt es auch bei Eintracht Frankfurt. So löst PepsiCo Wettbewerber Coca-Cola nach 16 Jahren als Sponsor des Fußball-Bundesligisten ab.