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In der vergangenen Woche wurden zahlreiche neue Sponsoringverträge im deutschen Profifußball abgeschlossen. Einen zweifachen Vermarktungserfolg hat dabei der VfL Bochum erzielt, während Liga-Konkurrent Bayer Leverkusen einen neuen Ärmelsponsor präsentiert hat.

Alles neu auf dem Trikot des VfL Osnabrück: Während der Onlineshop So-Tech in der kommenden Saison 2021/22 als Haupt- und Trikotsponsor der „Lila-Weißen“ wirbt, steigt Jopa zum neuen Ärmelpartner der Osnabrücker auf.

Fortuna Düsseldorf und Henkel fügen ihrer langjährigen Partnerschaft ein weiteres Kapitel hinzu. Das Engagement hat eine lange Tradition: Bereits 1998/99 zierte das Logo des Milliardenkonzerns das Trikot der Fortuna. 

„Königsblau“ und Adidas: Das hat Tradition. Bereits von 1963 bis 2018 ist der FC Schalke 04 in den Trikots mit den drei Streifen aufgelaufen. Ab Sommer 2022 kehrt der Herzogenauracher Sportartikelhersteller nun mit Unterstützung von 11Teamsports als Ausrüster zurück.

In der Hinrunde der Saison 2020/21 musste Hertha BSC mit blanker Trikotbrust auflaufen, da Hauptsponsor Tedi seinen Vertrag vorzeitig aufgelöst hatte. Dieses Szenario bleibt dem Fußball-Bundesligisten in der neuen Spielzeit erspart. Ab 1. Juli wird die digitale Automobilplattform Autohero für die kommenden zwei Jahre Haupt- und Trikotsponsor der Hertha.

Im sportlichen Bereich herrscht seit vergangenem Wochenende Planungssicherheit bei den Fußball-Bundesligisten. Der Karlsruher SC hat nun auch in der Vermarktung die Weichen für die kommende Saison gestellt. Ab der Saison 2021/22 wird das Logo von CG Elementum die Trikotbrust des KSC zieren.

In der vergangenen Woche wurden sowohl in der Fußball-Bundesliga, der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) als auch in der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) Verträge auf der ersten Sponsoren-Ebene abgeschlossen. Ein Überblick von SPONSORs.

Das Relegations-Duell zwischen dem 1. FC Köln und Holstein Kiel kann durchaus als Spiel der Gegensätze beschrieben werden. Belegt der „Effzeh“ in der ewigen Tabelle der Fußball-Bundesliga den neunten Platz, haben die „Störche“ die Chance erstmalig in diese Liga aufzusteigen. Die SPONSORs-Analyse der werthaltigsten Rechtepakete zeigt jedoch, dass es auch Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Clubs gibt.

In der vergangenen Woche wurden in der 2. Bundesliga gleich zwei langjährige Partnerschaften verlängert. So wird das Logo von Hofmann Personal auch in der kommenden Saison 2021/22 die Trikotbrust der SpVgg Greuther Fürth zieren, während die beiden Exklusivpartner BS Energy und Veolia dem Liga-Konkurrenten Eintracht Braunschweig bis Juni 2023 die Treue halten.

Die LVM Versicherung ist 2018 als Hauptsponsor von Ad Hoc Gaming in den eSport eingestiegen. Im Januar 2021 hat das Münsteraner Unternehmen sein Engagement massiv ausgebaut und ist neuer nationaler Partner der League of Legends European Championship (LEC) geworden. SPONSORs gibt einen Einblick, welche strategischen Ziele die LVM damit verfolgt und wie die Versicherung seine Markenbekanntheit in der eSport-Community steigern will.