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Die deutschen Brauereien mussten im vergangenen Jahr bedingt durch die Corona-Pandemie einen historischen Umsatzverlust von durchschnittlich rund 23 Prozent hinnehmen. SPONSORs wirft einen Blick auf die fünf größten Bier-Partner in der Fußball-Bundesliga und 2. Bundesliga.

Das Sportbusiness befindet sich nicht erst seit der Corona-Krise in einem Wandel. Davon betroffen sind auch die Kooperationsmodelle zwischen Rechtehaltern und Vermarktungsagenturen. Die Agentur Sportfive hat für sich im Rahmen einer aktuellen Studie sechs Handlungsfelder identifiziert, aus denen SPONSORs anhand von Praxisbeispielen einige Empfehlungen für künftige Kooperationen ableitet.

Gründungspartner bleibt an Bord: Tag Heuer hat sein Engagement bei der ABB FIA-Formel-E-Weltmeisterschaft langfristig verlängert. Der Schweizer Uhrenhersteller bleibt damit einer von insgesamt zwölf Partnern auf der dritten Sponsorenebene der elektrischen Rennserie.

Im nächsten Teil der SPONSORs-Analyse zu den wichtigsten auslaufenden Sponsoringverträgen in der Bundesliga und 2. Bundesliga stehen heute die Ausrüster im Fokus. Aktuell haben lediglich 4 der 36 Fußball-Proficlubs noch keinen Ausrüster für die Saison 2021/22 vorgestellt.

Doppelter Vermarktungserfolg für den SV Werder Bremen: Die „Grün-Weißen“ haben in der vergangenen Woche nicht nur den Vertrag mit ihrem Bier-Partner Anheuser-Busch Inbev verlängert, sondern mit 188Bet auch einen neuen Ärmelsponsor präsentiert.

Mastercard baut sein Sportsponsoring-Portfolio aus. Der globale Zahlungsdienstleister wird neuer Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt. Der FC Schalke 04 kann sich indes über die nächste vorzeitige Vertragsverlängerung freuen: Die Hagedorn Gruppe bleibt weitere zwei Jahre Partner der Königsblauen und erhöht sogar ihre Rechtesumme.

Die legendären Hahnenkamm-Rennen mussten in diesem Jahr aufgrund der Corona-Pandemie ohne Zuschauer an der Strecke stattfinden. Umso erfreulicher für Ausrichter Kitzbüheler Ski Club und Vermarkter Weirather-Wenzel & Partner (WWP-Group), dass mit Generali und Interwetten gleich zwei wichtige Sponsoren ihr Engagement langfristig verlängert haben.

Im zweiten Teil der aktuellen SPONSORs-Analyse zu den wichtigsten auslaufenden Verträgen im Bundesliga-Sponsoring stehen die Ärmelpartner im deutschen Profifußball im Fokus. Insgesamt laufen bei 13 der 36 Clubs die Verträge für dieses Rechtepaket zum Saisonende aus.

Die Versicherungsgruppe die Bayerische geht neue Wege und weitet ihr Sponsoring-Portfolio auf den eSport aus. Im Gespräch mit SPONSORs spricht Matthias Hochmuth, Sport Marketing Lead der Bayerischen, über die Partnerschaft mit dem eSport-Clan Berlin International Gaming (BIG) und nennt Details zur Aktivierung.

Während der Hamburger SV seine großen Rechtepakete für Trikot- und Ärmelsponsoring mindestens bis Sommer 2022 vermarktet hat, laufen beim heutigen Zweitliga-Gegner VfL Osnabrück die Verträge im Juni 2021 aus. Ein Blick auf die Zahlen.