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Zur Saison 2022/23 hat es in der Fußball-Bundesliga so viele Wechsel bei den Trikot- und Ärmelsponsoren sowie Ausrüster gegeben wie seit dem Sommer 2018 nicht mehr. SPONSORs gibt einen Überblick, welche Branchen auf der höchsten Sponsoringebene im deutschen Fußball-Oberhaus dominieren.

Rolle rückwärts: Die Deutsche Telekom setzt ihr Engagement als Titel- und Hauptsponsor der Bonner Basketballer in der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) anders als im November 2021 angekündigt auch in der anstehenden Saison 2022/23 fort. Einen neuen Hauptsponsor bekommen indes der diesjährige Play-off-Gegner Veolia Towers Hamburg sowie Finalist FC Bayern Basketball.

In der vergangenen Woche ist nach der Fußball-Bundesliga auch die Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) in die Saison 2022/23 gestartet. Neu mit dabei ist neben den Aufsteigern VfL Gummersbach und ASV Hamm-Westfalen auch Sponsor Eurowings. Die Fluggesellschaft ziert für die kommenden zwei Jahre den Trikotrücken des Handball Sport Verein Hamburg.

Langfristiges Bekenntnis: Penny hat sich mit der Deutschen Eishockey Liga (DEL) auf eine vorzeitige Verlängerung des Titelsponsorings bis zum Ende der Saison 2027/28 geeinigt. Der Lebensmitteldiscounter fungiert seit 2020 als Namensgeber der höchsten deutschen Spielklasse im Eishockey.

Die Machineseeker Group wird nach SPONSORs-Informationen neuer Titelsponsor der EHF Champions League Men. Das Essener Technologieunternehmen sponsert die Königsklasse des europäischen Clubhandballs ab der Saison 2022/23. Das EHF Final4 wird künftig den Namen eines der Online-Marktplätze des Unternehmens tragen. 

Zwei langjährige Partnerschaften gehen in die Verlängerung: So bleibt die Deutsche Telekom bis mindestens zum Ende der Saison 2026/27 Hauptpartner des FC Bayern München, während Mainova seine strategische Zusammenarbeit mit Eintracht Frankfurt um weitere drei Jahre bis zum 30. Juni 2025 verlängert hat. 

Mit Adobe und SAP haben gleich zwei global agierende Softwareunternehmen in der vergangenen Woche langjährige Partnerschaften mit dem FC Bayern München abgeschlossen. Das Immobilienunternehmen CG Elementum wechselt währenddessen als Ärmelsponsor von RB Leipzig zu Hertha BSC.

In der vergangenen Woche haben gleich eine Reihe von Unternehmen ihre bestehenden Sponsorings im deutschen Profifußball verlängert und intensiviert. So ziert unter anderem die Männermodemarke Babista ab sofort den Trikotärmel des SC Freiburg. Darüber baut auch der Immobilienentwickler AOC | Die Stadtentwickler sein Engagement im Sport aus und wird neuer Ärmelsponsor von RB Leipzig.

Sechs Spielzeiten lang war Schwarzwaldmilch als Hauptsponsor des SC Freiburg in der Fußball-Bundesliga aktiv. In der neuen Saison 2022/23 stellt sich das Molkerei-Unternehmen nun im Sponsoring mit weiteren Engagements beim VfB Stuttgart und der TSG Hoffenheim breiter auf. 

Autohero ziert bereits seit der vergangenen Saison 2021/22 die Trikotbrust von Hertha BSC. Im April 2022 hat Cazoo seinen Einstieg als neuer Hauptsponsor beim SC Freiburg bekannt gegeben. Jetzt hat mit MeinAuto.de beim FC Schalke 04 der dritte Online-Autohändler ein Hauptsponsoring in der Fußball-Bundesliga abgeschlossen.