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Bezüglich der Olympischen Spiele in Tokio herrscht noch immer Unsicherheit, ob und wie das Event im Sommer dieses Jahres stattfinden kann. Umso wichtiger, dass der Deutsche Leichtathletik-Verband (DLV) in der vergangenen Woche durch die Vertragsverlängerungen mit Hauptsponsor GLS und Premium-Partner ANA auf Seiten der Vermarktung Planungssicherheit schaffen konnte. Auch wichtige Partner in anderen Sportarten haben verlängert.

Borussia Dortmund konnte bei der letzten Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma eine Verdreifachung der Rechtesumme aushandeln. Im Sponsoring-Check vor dem heutigen Viertelfinal-Hinspiel der UEFA Champions League hat der BVB gegenüber Manchester City jedoch weiter das Nachsehen, wie die SPONSORs-Analyse zeigt.

Die Fußball-Bundesliga biegt langsam in den Saisonendspurt ein. Im Hinblick auf ihre Vermarktung arbeiten die Clubs längst an der nächsten Spielzeit. Mit Borussia Dortmund und RB Leipzig haben zwei Clubs mit GLS und Motorola neue Sponsoren vorgestellt. Der FC Schalke 04 kann indes auch in der 2. Bundesliga mit seinem Hauptsponsor Gazprom planen. 

Bereits seit Sommer 2015 engagiert sich Netto Marken-Discount als Hauptsponsor beim SSV Jahn Regensburg. Ein wichtiger Bestandteil des Engagements ist – neben der Präsenz auf der Trikotbrust und TV-relevanten Werbebanden – die digitale Aktivierung. Von den unterschiedlichen digitalen Kampagnen während der Corona-Pandemie profitieren Club, Sponsor und Fans gleichermaßen.

Viessmann engagiert sich seit über 25 Jahren als Sponsor im Wintersport. In der Saison 2020/21 hat das auf Klima-, Heizungs- und Kühllösungen spezialisierte Familienunternehmen die Digitalshow „Viessmann daheim“ ins Leben gerufen, um seine bestehenden Sponsoring-Engagements zu aktivieren. SPONSORs analysiert die relevanten KPIs.

Der 1. FSV Mainz 05 spielt ab der Saison 2021/22 in der Mewa Arena. Das Textil-Management-Unternehmen baut sein bereits seit 2013 bestehendes Engagement beim Fußball-Bundesligisten aus und wird künftig Namensgeber der Mainzer Heimspielstätte.

SPONSORs DATA, die Sportbusiness-Datenbank von SPONSORs, ist um weitere Features reicher. Der Nutzer hat nun unter anderem die Möglichkeit, spezifische Suchanfragen zu stellen sowie Kennzahlen von Clubs und Bundesliga-Spielzeiten zu vergleichen.

Fünf Unternehmen haben in der Historie die Trikotbrust von Manchester United geziert, ab der Saison 2021/22 kommt ein sechstes hinzu – und das stammt aus Deutschland. Die Göppinger Tech-Firma Teamviewer investiert für seinen Coup bei den Red Devils künftig mehr als die Deutsche Telekom als Haupt- und Trikotsponsor des FC Bayern München.

Derbystar setzt sich im Bieterverfahren um das Ballsponsoring der Deutschen Fußball Liga (DFL) durch. Das Unternehmen aus Goch am Niederrhein stellt bis mindestens Juni 2026 den offiziellen Spielball der Bundesliga und 2. Bundesliga.

Die deutschen Brauereien mussten im vergangenen Jahr bedingt durch die Corona-Pandemie einen historischen Umsatzverlust von durchschnittlich rund 23 Prozent hinnehmen. SPONSORs wirft einen Blick auf die fünf größten Bier-Partner in der Fußball-Bundesliga und 2. Bundesliga.