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Alternative zur Alibi-Marktforschung

Die Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten beschäftigt seit Jahren das Sportbusiness. Gemessen wird der Zusammenhang aber selten. Viele Marketing-Verantwortliche betreiben eine Alibi-Marktforschung und rechtfertigen ihre Engagements mit Kennzahlen wie Reichweite oder Werbeäquivalenzwert. Ein Forschungsansatz zum Nachdenken.

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