Medien & Technologie

Die „Geister“-Saison der Fußball-Bundesliga hat bei den übertragenden Fernsehsendern im Vergleich zur vorherigen Spielzeit für gestiegene TV-Quoten gesorgt. Insbesondere der Pay-TV-Sender Sky konnte gleich mehrere neue Rekorde aufstellen.

Bereits im Januar 2019 hat die Appario Global Solutions (AGS) AG auf dem SPOBIS ihre innovative Werbelösung Parallel Ads vorgestellt. Jetzt steht die Technologie nach erfolgreichem Einsatz im englischen FA-Cup-Finale vor dem Durchbruch.

In einer aktuellen Studie hat die Plattform Horizm den jeweiligen Wert des digitalen Inventars der global führenden Sportligen analysiert. Die Fußball-Bundesliga landet dabei auf dem sechsten Platz.  

Plattformen wie Tiktok und Twitch haben den Bewegtbildkonsum junger Menschen nachhaltig verändert. Der Sport zählt dort zu den wichtigsten Inhalten. Doch längst nicht alle Sportorganisationen sind auf den beiden Digital-Plattformen aktiv, wodurch vielfach Potenziale liegen gelassen werden. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Charlotte Kohlhas (Tiktok), Tobias Steinfort (Fortuna Düsseldorf) und Alexander Walkenhorst (TROPS4) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Linkedin entwickelt sich zunehmend zu einer zentralen Anlaufstelle der digitalen B2B-Kommunikation im Sportbusiness. Im Social-Media-Mix – egal ob bei Sportrechtehaltern oder Sponsoren – gehört die Businessplattform mittlerweile zum festen Inventar. Abseits der Kommunikation mit einer hochwertigen Zielgruppe bietet Linkedin vor allem enormes Potenzial im Vertrieb. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Holger Tromp (Bayer 04 Leverkusen) und Dirk Huefnagels (Hypovereinsbank) exklusive Einblicke in ihre Strategien. 

Drei Jahre sind seit dem letzten SPONSORs-Podcast mit Onefootball-Gründer Lucas von Cranach vergangen. In der Zwischenzeit hat das Fußball-Medienunternehmen eine beachtliche Entwicklung hingelegt. Heute erreicht Onefootball mehr als 85 Millionen User pro Monat – 2018 waren es noch 35 Millionen – und zählt einige der größten Fußballclubs der Welt zu seinen Gesellschaftern. Im Podcast spricht von Cranach über Wachstumsraten von über 50 Prozent und den neuesten Gesellschafter-Einstieg dreier Big Player des europäischen Fußballs. 

Die Wintersport-Saison 2020/21 hat mit der FIS Alpinen Ski-WM, der FIS Nordischen Ski-WM und der IBU Biathlon-WM eine Reihe von Highlights bereitgehalten. Das unumstrittene Lieblings-Event der TV-Zuschauer bleibt aber die Vierschanzentournee, wie eine aktuelle ARD-Analyse von SPONSORs zeigt.

Die National Football League (NFL) hat inmitten der Corona-Krise einen neuen nationalen Medienrechtevertrag abgeschlossen und wird ihre Einnahmen ab 2023 gegenüber dem Status quo nahezu verdoppeln. Eine gewichtige Rolle spielt dabei auch der Online-Versandhändler Amazon.

Der „Kicker“ hat im Januar 2021 mehr als 2,3 Milliarden Seitenaufrufe für sich verzeichnen können, was eine Steigerung um 67 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Das größte Wachstum und dadurch Platz zwei im Ranking der Top-5-Sport-Webseiten, sicherte sich „Transfermarkt.de“ mit einem Plus von 97 Prozent.

Über vier Milliarden Menschen weltweit sind auf Social Media aktiv. Für Spitzen-Athleten und ihre Werbepartner liegt in den unterschiedlichen Plattformen großes Potential. Im Rahmen der SPONSORs-Masterclass diskutierten drei Experten aus ganz unterschiedlichen Perspektiven, worauf es beim Markenaufbau ankommt, um Reichweiten und Image bestmöglich zu monetarisieren.