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Vor einem Jahr hat Hertha BSC eine neue App mit individualisiertem Content für Fans gelauncht. Das Projekt entwickelt sich erfolgreich: Innerhalb von zwölf Monaten konnten Reichweite und Nutzungsdauer im zweistelligen Prozentbereich gesteigert werden. 

Im Frühjahr verantwortete Holger Blask noch die Ausschreibung der nationalen Medienrechte der DFL. Seit August ist er nun Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der DFB GmbH. Im SPONSORs-Podcast spricht er über die künftige Vermarktungsstrategie, die eSport-Offensive im DFB und einen neuen Sponsoringansatz.

Der VfL Bochum 1848 ist vor kurzem als erster Fußball-Zweitligist eine Content-Partnerschaft mit Onefootball eingegangen. SPONSORs erklärt, welche strategischen Ziele der Club damit verfolgt und gibt einen Einblick in die Zahlen.

Mitten in der Corona-Krise hat der 1. FC Heidenheim 1846 einen mittleren sechsstelligen Betrag in ein neues Bandensystem investiert. Im Interview nennt Thomas Schreitt, Bereichsleiter Vertrieb des Zweitligisten, die Details der Umstellung und erklärt, welchen Mehrwert das neue System für die Sponsoren und den Club bietet.

Im SPONSORs-Interview spricht Christian Koke, Marketing-Vorstand bei Fortuna Düsseldorf, über den Ausrüster-Deal mit Adidas, die neue Strategie in der Eigenvermarktung des Clubs und das ambitionierte Ziel einer Umsatzverdoppelung.

Der SV Werder Bremen hat eine umfangreiche Kooperation mit Pay-TV-Sender Sky geschlossen. Welche inhaltlichen und monetären Ziele damit verbunden sind und warum andere Bundesliga-Clubs dem Vorbild folgen sollten, erklärt Werder-Geschäftsführer Klaus Filbry im Interview mit SPONSORs.  

Während die Deutsche Fußball Liga (DFL) bei der Vergabe ihrer nationalen Medienrechte ab 2021/22 zuletzt lediglich ein leichtes Minus verzeichnen musste, droht der Bundesliga auf internationaler Ebene in der neuen Lizenzperiode ab 2020/21 ein schmerzhafter finanzieller Rückschritt. Robert Klein, CEO der Bundesliga International, bezieht im Gespräch mit SPONSORs Stellung und macht zugleich Hoffnung auf eine baldige Umkehr des Negativtrends.

Der deutsche Profifußball etabliert sich bei der Entwicklung seiner realen Wertschöpfung und hinsichtlich seiner Beschäftigtenzahlen immer mehr in der Spitzengruppe der Wirtschaftsbranchen in Deutschland. Das geht aus einem aktuellen Report von McKinsey hervor.

Fußball-Zweitligist VfL Bochum hat gemeinsam mit der Agentur Beyer Görges die Trikotkampagne „Kein Brimborium. Fußball, wie er eigentlich sein sollte.“ gelauncht. Die Effekte auf die Verkaufszahlen sind beachtlich und bescheren dem VfL gewaltige Steigerungsraten beim Merchandising-Umsatz.

Nach neun „Geisterspieltagen“ in der Saison 2019/20 durfte am vergangenen Wochenende zumindest ein Teil der Fans den Saisonstart der Fußball-Bundesliga live im Stadion verfolgen. Das sorgte für eine Steigerung des TV-Erlebnisses, wie eine repräsentative Umfrage des Marktforschers Impact & Emotions zeigt.