Jeder Bundesligist nutzt Social Media, allerdings unterschiedlich erfolgreich. Dabei drängen sich viele Fragen auf: Was müssen Clubs bei der Content-Strategie beachten, wenn Sie erfolgreich auf Social Media agieren wollen? Welche Hilfestellungen die Plattformen anbieten und weshalb Werbekampagnen im Umfeld eines Bundesligisten erfolgsversprechender sind, zeigt der zweite Teil der SPONSORs-Social-Media-Analyse ebenso wie exklusive Einblicke in die Content-Strategie von Mercedes-Benz.

Bundesligisten generieren teilweise bereits jetzt schon siebenstellige Summen pro Saison über die Vermarktung ihrer Social-Media-Kanäle. Das Potenzial wird mittelfristig sogar auf 20 Prozent der gesamten Sponsoringumsätze eines Clubs taxiert. Der erste von zwei Teilen der SPONSORs Social-Media-Analyse zeigt, welcher Club die meisten Branded Posts absetzt, wer derzeit am besten auf Instagram & Co. performt und wie sich die neue Währung im Profifußball rechnet.

Anfang September wurden die "Porsche European Open" zum dritten Mal in Hamburg ausgetragen. Oliver Eidam, Leiter Markenpartnerschaften & Sponsoring der Porsche AG, gibt im SPONSORs-Interview exklusive Einblicke in die Sponsoring-Strategie des Automobilherstellers von Golf über Tennis bis hin zu Fußball und eSport.  

Es spricht einiges dafür, dass die Immobilienbranche eine Top-Adresse für Sportsponsoring wird: Auf dem weiterhin boomenden Markt kristallisieren sich stetig größere Unternehmen heraus, für die es mehr denn je gute Motive gibt, sich als Partner von Clubs oder Verbänden darstellen zu können. Gerade auch die Diskussionen um Mietpreise könnten ein Grund für weitere größere Sponsorships sein.

Die Easycredit Basketball Bundesliga (BBL), die Deutsche Eishockey Liga (DEL) und die Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) haben sich in wirtschaftlicher Hinsicht positiv entwickelt. Wie aber stehen die Ligen im Vergleich zueinander? SPONSORs analysiert und vergleicht die Kennzahlen. 

Auch weil die führenden Sportartikelhersteller Adidas und Puma auf wenige Top-Clubs setzen, ist der Ausrüstermarkt in der Fußball-Bundesliga-Saison 2019/20 so vielfältig wie nie zuvor. Von den großen drei Marken ist nur noch Nike breit im deutschen Fußball vertreten. Gleich 13 verschiedene Marken statten die 36 Clubs aus. In Zukunft könnten es sogar noch mehr Unternehmen werden.

6,50 Euro bezahlen Fußballfans beim 1. FC Union Berlin und beim FC St. Pauli für eine Bratwurst und ein Bier. Kein Club aus den höchsten beiden Spielklassen bietet die Kombination günstiger an. Einzig der Hallesche FC aus der 3. Liga kann den Preis für den „Stadionklassiker“ (6,25 Euro) noch unterbieten, wie eine aktuelle SPONSORs-Analyse zum Stadioncatering zeigt.

Das Merchandising bei Fußball-Bundesligisten steuert meistens nur einen geringen Teil zum Gesamtumsatz bei. Daher sehen die Clubs in der Regel auch nur wenig Sinn darin, ihren Fokus auf diesen Bereich zu richten. Dabei könnte es sich durchaus lohnen, Merchandising nicht nur als einen weiteren Umsatzbringer zu sehen, sondern als bezahltes Marketing für den Club.

Vor dem Landgericht Karlsruhe kam es am vergangenen Freitag zu einem Verhandlungstermin mit dem Karlsruher SC und dem Unternehmen Lagardère Sports, das den Club seit 2016 vermarktet. Grund dafür war, dass der Fußball-Zweitligist der Agentur vorzeitig gekündigt hatte – und das gleich zweimal. Lagardère Sports erhob daraufhin Klage gegen den KSC. Dem Ausgang des Verfahrens wird eine große Bedeutung für das Verhältnis zwischen Vermarktern und Rechtehaltern beigemessen.

Die Ticketpreise der Bundesliga sind die zweite Saison in Folge leicht gesunken. Dennoch sind die Preise für Saisontickets in Deutschlands höchster Spielklasse im Mittelwert gestiegen. Die Zweitligisten haben die Preise für Tageskarten indes ebenfalls angehoben. Zwischen beiden Ligen ist der durchschnittliche Preisunterschied derzeit nur noch marginal, wie die SPONSORs Ticketing-Analyse zeigt.