Alle Fußball-Bundesligisten haben ihre größeren Rechtepakete zum Saisonstart 2019/20 – mit einer Ausnahme – rechtzeitig verkauft. Der große SPONSORs-Vermarktungscheck zur aktuellen Spielzeit zeigt die wichtigsten Veränderungen und Entwicklungen.

Am Montag, dem 19.08.2019, zeigen wir ab 9:30 Uhr hier das komplette Bühnenprogramm des SPOBIS Gaming & Media in Köln im Livestream! Verfolgen Sie außerdem unsere Social-Media-Kanäle für weitere Insights!

Rewe ist bei diversen Clubs und Verbänden als Sponsor aktiv. In der Verlängerung mit dem DFB wird eine neue Sponsoring-Strategie deutlich. Im SPONSORs-Interview erklärt Marketing-Chef Johannes Steegmann, warum er künftig bewusst auf Bandenpräsenz verzichtet und dennoch umfangreich wie nie das Thema "gesunde Ernährung" aktiviert. 

Die Fußball-Bundesliga steht vor der zweiten Saison, in der virtuelle Werbung vermarktet werden kann. Bislang wird die langersehnte Technologie nur von wenigen Clubs genutzt. Auch in der näheren Zukunft wird sich dies kaum ändern. Ein Grund dafür ist, dass es in der Entwicklungsarbeit einiger Anbieter weiterhin keinen Durchbruch gibt.

Fußballclubs tun alles dafür, um ihren sportlichen Erfolg zu maximieren. Zu kurz gesprungen, findet SPONSORs-Gastautor Christian Gruber. Er plädiert dafür, dass sich Clubs innerhalb ihrer Wertschöpfungskette wirtschaftlich so unabhängig wie möglich vom sportlichen Erfolg aufstellen. Fünf Gedankenanstöße, die dabei helfen sollen. 

Der 1. FC Union Berlin spielt in dieser Saison erstmals in der Bundesliga. Durch den Aufstieg ergeben sich für den Club auch auf der Sponsoringebene ganz neue Möglichkeiten. Im Interview spricht Robert-Nicholas Hoene, Managing Director des Union-Vermarkters U!Sports, über die Entwicklungen in der Sommerpause.

Sportsponsoring ist fraglos eine erfolgreiche Werbegattung. Allerdings könnten die Digitalisierung, LED-Banden, virtuelle Werbung sowie verstärkt zahlengetriebenes Marketing die Wertigkeit des Sponsorings verwässern, befürchten Branchenteilnehmer. Insbesondere Media- und Einzelbucher sowie kurzfristige Abschlüsse sind Kern der Diskussion.

Der SC Paderborn ist wieder erstklassig. Nach dem Bundesliga-Aufstieg erwartet die Ostwestfalen eine Rekordsaison – zumindest was den Umsatz in der Clubgeschichte anbetrifft. Wie das frische Geld investiert werden soll, warum das Stadion ausgebaut werden muss und weshalb man weiterhin auf Logen im Hospitality-Bereich verzichten will, hat SPONSOR^S herausgearbeitet.

Die wirtschaftliche Vormachtstellung der Premier League wird immer deutlicher. Laut einer neuen Studie kommen fünf der acht wertvollsten Fußballclubs aus England. Die Bundesliga kann zwar ihre Position halten, hängt aber bei der Anzahl der Top-Spieler zurück.

Die Kommerzialisierung ist in der Premier League so stark ausgeprägt wie kaum in einer anderer Fußball-Liga. Umso überraschender ist es, dass nur wenige englische Clubs das Namensrecht an ihren Stadien vermarktet haben. Laut einer Studie verzichten die Vereine kumuliert auf rund 100 Millionen Euro pro Saison. Die Bundesliga ist da schon weiter und könnte als Vorreiter dienen.