Erstmals in ihrer Geschichte haben die Clubs der Bundesliga die Umsatzmarke von vier Milliarden Euro übertroffen. Auf nationaler Ebene gelingt der Spagat zwischen sportlicher Ambition und gesundem Wirtschaften immer besser. International machen die Clubs aus ihren finanziellen Möglichkeiten zu wenig.

Ob Bundesliga, UEFA Champions League oder Boxen: Die Rechteverhandlungen der Dazn Group werden von John Gleasure überwacht. Der Chief Business Development Officer des Unternehmens spricht im SPONSORs-Interview über die aktuellen Entwicklungen auf dem Medienrechtemarkt, die Herausforderungen für OTT-Anbieter und die strategischen Ziele von Dazn für die Zukunft.

Die Top-Fußballclubs in Europa erzielen regelmäßig Rekordumsätze und zweistellige Wachstumsraten, die viele andere Industrien neidisch machen. Doch die Millionen sind nicht allein das Ergebnis sportlicher Erfolge. Was entscheidet noch über die finanzielle Stärke der Clubs? Und welche Muster lassen sich im europäischen Fußball erkennen?

Jens Thiemer verantwortet seit gut einem Jahr das Marketing von BMW und will den Münchener Autobauer in diesem Bereich neu aufstellen. Beim SPOBIS 2020 gewährte der Leiter Markenführung exklusive Einblicke in seine Pläne und verriet, wo er Nachholbedarf beim Automobilhersteller sieht. Signifikante Änderungen soll es auch im Sponsoring geben.

Fritz Keller gilt als Hoffnungsträger des deutschen Fußballs. Er soll den größten Sportverband der Welt in die Zukunft führen und dem deutschen Fußball verlorene Glaubwürdigkeit zurückgeben. Beim SPOBIS 2020 gab Keller Einblick in seine Pläne mit und für den Verband. SPONSOR^S hat das Gespräch im Folgenden nachgezeichnet.

Seit Jahren wachsen die Umsätze großer Online-Modehändler wie Zalando stetig, obwohl sie sich in einer höchst kompetitiven Branche behaupten müssen. Die Firmen setzen allerdings kaum auf Sportsponsoring, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Warum eigentlich und kann die Sportbusiness-Branche etwas dagegen tun?

Das Medienangebot eines Proficlubs geht schon lange über Stadionmagazin und Pressekonferenz hinaus. Die Clubs entwickeln sich vor allem durch Social-Media-Kommunikation und Eigenproduktionen zunehmend zu eigenen Medienhäusern und treten in Konkurrenz zu etablierten Medien. Der Fokus der Clubs sollte in Zukunft allerdings nicht darauf liegen, selbst Journalismus zu betreiben, sondern die Vermarktung zu unterstützen.

Die Mobilitätsbranche verändert sich laufend. Dabei werden die Angebote immer vielfältiger. Auch die großen Automobilkonzerne mischen mittlerweile mit und haben sich mit neuen Marken auf dem Markt von Car- und Ridesharing platziert. Wer sind die größten Anbieter? Wie erfolgreich agieren sie? Wo investieren Anbieter künftig ihre Marketingbudgets? Und spielt Sponsoring dabei eine Rolle?

Deutsche Wintersportler stehen seit Jahren in der Gunst der TV-Zuschauer weit oben. Unternehmen können von dieser Beliebtheit profitieren, indem sie als persönliche Sponsoren der jeweiligen Athleten werblich präsent sind. SPONSORs zeigt auf, welche Flächen bei der Individualvermarktung zur Verfügung stehen und welche davon die attraktivsten sind.

In den deutschen Profisportligen bleibt die Vermarktung der Arena-Namensrechte eine wichtige Erlösquelle. Dennoch haben aktuell 33 der 105 Stadien und Arenen keinen Namensgeber. Im Vergleich zur Vorsaison gab es fünf Veränderungen.