Bettina Fetzer verantwortet seit November 2018 als Vice President das globale Marketing von Mercedes-Benz Pkw. SPONSORs gab sie eines ihrer ersten Interviews in dieser Position. In diesem erklärt sie, warum sie der DFB-Partnerschaft nicht nachtrauert und wo sie stattdessen die Zukunft von Mercedes-Benz im Sponsoring sieht.

Im Sommer 2014 ging die kostenlose Streaming-Plattform Sportdeutschland.tv auf Sendung. Der Betreiber DOSB New Media setzt bei seinem Angebot nicht auf Mainstream, sondern überträgt mehr als 70 Randsportarten. Wie funktioniert dabei der Rechteeinkauf und welches Geschäftsmodell steckt dahinter? Einblicke in die Strategie von Sportdeutschland.tv.

Am vergangenen Dienstag fand im Rahmen des Accelerator-Programms vom 1. FC Köln und HYPE Sports Innovation das erste Event des Sportbusiness Clubs statt. Hierzu versammelten sich neben 150 Personen aus Wirtschaft, Sport und der Start-up-Szene, zu denen hochrangige Teilnehmer und Juroren wie Guy-Laurent Epstein (Marketing Director, UEFA), Federico Winer (Head of Entertainment Industries EMEA, SAP) oder Uli Becker (Ex-President & CEO, Reebok) zählten, über 20 unserer Sportbusiness-Club-Mitglieder in der VIP-Lounge des RheinEnergieSTADIONs.

Im SPONSORs-Interview spricht Karsten Petry, Managing Director Germany bei Octagon, über die Herausforderungen im Verhältnis zwischen Sponsoren und deren Beratungsagenturen.

Neue Führungskräfte, Unternehmensstrukturen und inhaltliche Ausrichtungen: Mehrere Sponsoring-Beratungsagenturen haben sich zuletzt neu aufgestellt. Was steckt dahinter? Und wo wollen die führenden Marktteilnehmer hin? Ein Situationsbericht.

Das Unternehmen Global Interlacing hat mithilfe von „Predictive Analytics“ die Merchandising-Zahlen von Hannover 96 unter die Lupe genommen. Dabei fanden die Digital-Analysten unter anderem heraus, dass auch das Wetter für Umsatzeinbrüche verantwortlich war. SPONSORs stellt die Form der vorausschauenden Datenanalyse vor und zeigt auf, welche Trends sich für Unternehmen und Clubs ableiten lassen.

Im SPONSORs-Interview erklärt Patrick Petter, Gründer und Geschäftsführer von Global Interlacing, wie Big Data und moderne Analytics-Techniken den Profit eines Clubs maximieren und das Scouting verbessern können. Außerdem zeigt er auf, was Deutschland dabei von anderen Nationen noch lernen kann.

Das sich im Bau befindliche Inglewood Stadium in Los Angeles setzt neue Arena-Maßstäbe – vor allem mit den Baukosten von über vier Milliarden Euro. Das Besondere: Die künftige NFL-Spielstätte soll nur ein kleiner Teil eines großen Sport- und Unterhaltungsbezirks sein.

Ob Catering am Sitzplatz, Heatmaps zur Lenkung von Besucherströmen oder exklusive Kameraperspektiven auf dem Smartphone: Die Digitalisierung verändert den Stadionbesuch. Erste Praxiserfahrungen zeigen, welche Trends funktionieren.

Deutschland ist Bierland. Dieser Satz gilt auch im Jahr 2019 noch. Doch der hiesige Brauereimarkt hat sich in den vergangenen Jahrzehnten stark verändert, viele Unternehmen stehen vor großen Herausforderungen sowie einem noch größeren Kosten- und Wettbewerbsdruck. Aus dem Sportsponsoring haben sich einige Brauereien deshalb teilweise zurückgezogen – doch die Sonderwerbeform könnte auch Lösungsansätze für die kommunikativen Herausforderungen bieten.