Glücksspiel

Glücksspiel

Warum Deutschland durch die Regulierung von Glücksspiel eine Sponsoring-Zäsur drohen könnte

Die Glücksspielbranche ist einer der größten Geldgeber des deutschen Sports und auch ein wichtiger Werbepartner für die Medien. Doch inmitten der Corona-Pandemie werden sich die gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Branche fundamental ändern. Die Politik liberalisiert neben Sportwetten auch Online-Casinos und -Poker, doch mit Einschränkungen, die den Anbietern das Wirtschaften erschweren. Droht Sport und Medien in der Folge eine Sponsoring-Zäsur?
Maragkakis

Paysafecard

Paysafecard-EEA-CEO Maragkakis: „Die Sichtbarkeit unserer Marke hat sich deutlich gesteigert“

Paysafecard gehört zu den ersten Unternehmen, die sich im eSport als Sponsoren engagiert haben. Im Interview mit SPONSORs analysiert Konstantinos Maragkakis, EEA CEO des Prepaid-Zahlungsanbieters, die aktuelle Marktlage im eSport-Sponsoring und erklärt, warum die Präsenz seines Unternehmens nicht unter der gestiegenen Sponsorenzahl in der boomenden Szene leidet.
Gladbach

Fußball-Bundesliga

Was Clubs jetzt tun sollten, um die Fan-Bindung zu intensivieren

Im Sportbusiness scheiden sich aktuell die Geister, ob Corona-bedingt eine Entfremdung der Fans im deutschen Profifußball stattfindet oder nicht. Unabhängig davon haben nahezu alle Sportrechtehalter das Thema Fan-Bindung mit Priorität auf der Agenda. Wie unterschiedlich der Umgang damit in der Branche ist, zeigt sich aber anhand einiger Beispiele, die SPONSORs analysiert hat. Clubs, die mit ihren Fans bisher eine gesunde Dialogkultur gepflegt haben, scheinen weniger einen Verlust der Fan-Bindung zu fürchten als solche, die das Thema bislang vernachlässigt haben.

PODCAST

#170 Markos Kern: Die Zukunft des Sports

Videos

Becker

Rothaus

Rothaus-Sponsoringleiter Becker: „Wir haben keine bundesweite Expansionsstrategie“

Rothaus feiert im Jahr 2021 das 230-jährige Firmenjubiläum. Vergleichsweise jung sind die Engagements der Brauerei im Profisport. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht Eric Becker, Leiter Sponsoring bei der Staatsbrauerei, über die aktuelle Marktlage und die Sponsoringstrategie des Unternehmens.
Claar

Mastercard

Mastercard-VP Claar: „Die emotionale Positionierung ist unser Wettbewerbsvorteil“

Mastercard zählt zu den größten Sportsponsoren der Welt. Jessica Claar, Vice President Marketing Communications Germany and Switzerland, gibt im Video-Interview mit SPONSORs Einblicke, welche Faktoren bei der Auswahl von Partnerschaften im Sport für das Unternehmen entscheidend sind und welche strategischen Ziele der Zahlungsdienstleister als Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt verfolgt.

Personalien

Sky

Sky Deutschland

Imrie löst Hindennach als CCO von Sky Deutschland ab

Kathryn Imrie wird neue Chief Consumer Officer (CCO) bei Sky Deutschland. Sie folgt auf Christian Hindennach, der das Unternehmen verlassen hat. Dazu gibt es noch eine weitere Veränderung im Führungsteam des Pay-TV-Anbieters.
DFB

DFB

DFB: Präsident Keller und Generalsekretär Curtius kündigen Rückzug an

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) steht vor einer personellen Neuaufstellung in der Führung. Sowohl Präsident Fritz Keller (64) als auch Friedrich Curtius (45) werden den Verband vorzeitig verlassen. Vizepräsident Rainer Koch (62) und Schatzmeister Stephan Osnabrügge (50) verzichten auf eine Kandidatur beim kommenden DFB-Bundestag.
Jennifer Schäfer

SV Waldhof Mannheim

Schäfer bei Waldhof Mannheim befördert

Jennifer Schäfer wird ab dem 1. Juni 2021 neue Geschäftsstellenleiterin beim SV Waldhof Mannheim. Die 29-Jährige arbeitet bereits seit Juni 2018 für den Fußball-Drittligisten.
Lufthansa

Lufthansa

Lufthansa stellt sich im Marketing neu auf

Die Lufthansa Group hat ihre Aufgaben im Marketing neu geordnet. Diese werden künftig von Tanguy Cartuyvels, Carsten Hoffmann und Oliver Schmitt verantwortet.
Nielsen Sports

Nielsen Sports

Nielsen Sports verstärkt sich im Bereich eSport

Timo Krüger ist neuer Commercial Director Esports & Gaming International bei Nielsen Sports. Zuvor war er seit Januar 2018 als Manager Business Relations für das Forschungs- und Beratungsunternehmen tätig.
SC Freiburg

SC Freiburg

SC Freiburg strukturiert Kommunikation um

Der SC Freiburg untergliedert seine Abteilung Kommunikation und Medien künftig in drei Bereiche. Diese werden von Christoph Ruf (49), Holger Rehm-Engel (37) und Sascha Glunk (44) verantwortet.

Sponsoring

Berlin gegen Göttingen

div. Branchen

Die Top-Sponsoren der Top-Four-Teilnehmer im MagentaSport BBL Pokal

Am kommenden Wochenende wird im Münchner Audi Dome der diesjährige Sieger des MagentaSport BBL Pokals gekürt. SPONSORs wirft einen Blick auf die Hauptsponsoren und Ausrüster der vier Teilnehmer an der Finalrunde. 
Versicherer

Versicherung

Studie: Sponsoring zahlt schnell auf Markenimage von Finanzdienstleistern ein – Nachholbedarf bei Digitalstrategien

Nur wenige Branchen sind im Sportsponsoring so präsent wie die Finanzdienstleister und Banken. Die umfangreichen Aktivitäten der Unternehmen und Institute sind angesichts der positiven Effekte für das Image durchaus begründet, wie eine aktuelle Studie von IRIS und Yougov zeigt. Es gibt aber auch Verbesserungspotential.
Merlins

div. Branchen

Sponsoring-Ticker: Hosta, Grünbeck, Mediacom und mehr

Die Hakro Merlins Crailsheim schreiben aktuell nicht nur sportlich Erfolgsgeschichten, sondern auch bei der Vermarktung. Nach dem erstmaligen Einzug in die Play-offs der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL) konnte jetzt Trikotpartner Hosta für weitere drei Jahre gebunden werden.
MHP

div. Branchen

Sponsoring-Ticker: Bitburger, MHP, Umbro und mehr

Die MHP Management- und IT-Beratung baut ihr Sponsoringportfolio im Sport weiter aus. Ab der Saison 2021/22 wird das Ludwigsburger Unternehmen, das mehrheitlich zu Porsche gehört, neuer Haupt- und Trikotsponsor des 1. FC Heidenheim.

Fussball

Bundesliga International

Medienrechte

Rekord-Vertrag in der Krise: NENT investiert halbe Milliarde Euro in die Bundesliga

Die Nordic Entertainment Group (NENT Group) und die DFL-Tochter Bundesliga International haben einen Rekord-Deal für neun europäische Märkte geschlossen. Bis 2029 werden nach SPONSORs-Informationen rund 500 Millionen Euro in die Kasse der Bundesliga fließen. Der internationale Medienrechtevertrag in einem weiteren europäischen Kernmarkt wurde – trotz schwieriger Rahmenbedingungen – ebenfalls zu besseren Konditionen verlängert.
UEFA

Finanzen

Umsatz der UEFA bricht 2019/20 um mehr als 800 Millionen Euro ein

Der europäische Fußballverband UEFA hat in der Saison 2019/20 rund drei Milliarden Euro erwirtschaftet. In der vorangegangenen Saison hatten sich die Einnahmen noch auf mehr als 3,85 Milliarden Euro belaufen.
3. Liga Rückenwerbung

Vermarktung

3. Liga: Mit diesen Erlösen können die Clubs durch Rückenwerbung rechnen

Bereits seit der Saison 2019/20 dürfen die Clubs der 3. Liga neben dem zentral vom Deutschen Fußball-Bund (DFB) vermarkteten rechten Trikotärmel den linken Ärmel selbst vermarkten. Ab Juli 2021 kommt mit der Rückenwerbung eine weitere interessante Werbefläche hinzu. SPONSORs analysiert, welche zusätzlichen Einnahmen für die Drittligisten möglich sind.
FC St. Pauli & FC Bayern München

Unternehmensentwicklung

Warum sich Sportrechtehalter konsequenter die Make-or-Buy-Frage stellen sollten

Eigenfertigung oder Fremdbezug? Das ist eine Kernfrage, die sich Sportrechtehalter mehr denn je stellen. Der FC Bayern München und der FC St. Pauli beantworten die Frage für sich durchaus unterschiedlich, nehmen die Zügel bei wichtigen Wertschöpfungsthemen ihrer Marke aber zunehmend selbst in die Hand. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Bernd von Geldern (FC St. Pauli) und Stefan Mennerich (FC Bayern) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Medien & Technologie

Masterclass

Social Media

Tiktok und Twitch: So erreicht der Sport die Zielgruppe der Zukunft

Plattformen wie Tiktok und Twitch haben den Bewegtbildkonsum junger Menschen nachhaltig verändert. Der Sport zählt dort zu den wichtigsten Inhalten. Doch längst nicht alle Sportorganisationen sind auf den beiden Digital-Plattformen aktiv, wodurch vielfach Potenziale liegen gelassen werden. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Charlotte Kohlhas (Tiktok), Tobias Steinfort (Fortuna Düsseldorf) und Alexander Walkenhorst (TROPS4) exklusive Einblicke in ihre Strategien.
Linkedin

Social Media

Wie Linkedin zur Vertriebsplattform im Sportbusiness wird

Linkedin entwickelt sich zunehmend zu einer zentralen Anlaufstelle der digitalen B2B-Kommunikation im Sportbusiness. Im Social-Media-Mix – egal ob bei Sportrechtehaltern oder Sponsoren – gehört die Businessplattform mittlerweile zum festen Inventar. Abseits der Kommunikation mit einer hochwertigen Zielgruppe bietet Linkedin vor allem enormes Potenzial im Vertrieb. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Holger Tromp (Bayer 04 Leverkusen) und Dirk Huefnagels (Hypovereinsbank) exklusive Einblicke in ihre Strategien. 

MIX

Kern

Sport-Tech

Podcast mit Markos Kern: Die Zukunft des Sports

Mit 20 Jahren hat Markos Kern sein erstes eigenes Unternehmen gegründet. Heute ist er CEO von „Fun With Balls“, einem Start-up, das echten Sport mit Gamification verbindet. Im SPONSORs-Podcast spricht der Unternehmer über die Zukunft des Sports und fordert mehr Mut zur Veränderung aufseiten der Verbände und Sponsoren.
Kosicke

Sportbusiness

Podcast mit Marc Kosicke: Berater, Unternehmer und Investor

Marc Kosicke ist vielen vor allem als Berater von Jürgen Klopp oder Ralf Rangnick bekannt. Im SPONSORs-Podcast erklärt der Geschäftsführer der Agentur Projekt B, weshalb er 2007 einen „unglaublich attraktiven“ Job bei Sportartikelhersteller Nike aufgegeben hat, um sich selbstständig zu machen. Kosicke spricht auch über seine zahlreichen Unternehmensbeteiligungen, die Beratertätigkeit für Hertha-Investor Lars Windhorst und die 50+1-Regel.
Petry

Sport

Podcast mit Karsten Petry: „Missmanagement und verfehlte Markenführung der Clubs“

Im SPONSORs-Podcast spricht Stammgast Karsten Petry über die Gründe für das Scheitern der Super League und geht mit den Top-Clubs hart ins Gericht. In seiner Rolle als Generalbevollmächtigter der Deutschen Sporthilfe gewährt er zudem einen Einblick in die Förderung der deutschen Olympioniken und spricht über die größte Herausforderung des Sports in der Post-Corona-Zeit.
Euler

Digitalisierung

Podcast mit Thomas Euler: Wie das Ökosystem NFT funktioniert

Sogenannte „Non-Fungible Tokens“ – kurz NFTs – erleben derzeit einen regelrechten Boom im Sportbusiness. Was es damit auf sich hat und wie weitreichend die Einsatzmöglichkeiten von Blockchain und Tokens im Sport sind, erklärt Thomas Euler, Gründer und CEO von Liquiditeam – einem Braunschweiger Tech-Start-up, das sich der Tokenisierung des Sports verschrieben hat – im SPONSORs-Podcast.
Unsere Gastdozenten am SPOAC-Campus

Du möchtest den nächsten Karriereschritt im Sportbusiness machen? Dann nutze deine Chance und lerne von führenden Persönlichkeiten aus dem Sportbusiness! 

Neben Christian Seifert und Oliver Bierhoff waren bereits viele weitere Gastdozenten an der SPOAC und haben exklusive Einblicke in die Branche geliefert! 

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Laut Gedacht

„

Es geht jetzt nicht darum, einen Kopf nach dem anderen rollen zu lassen.

“
Rainer Koch
| Vizepräsident des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), schließt seinen eigenen Rücktritt aus.

THEMEN

DFB-Pokal

Medienrechte

Ausschreibung der DFB-Pokal-Medienrechte: Das Konzept im Detail

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat das Ausschreibungsverfahren für die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte an den Spielen des DFB-Pokals ab 2022/23 gestartet. Das Vermarktungskonzept enthält zahlreiche Neuerungen im Vergleich zum aktuellen Rechtezyklus. SPONSORs analysiert die Veränderungen der Ausschreibung im Detail und nennt die Ziele des DFB sowie alle relevanten Insights.
Dieter Münch

Würth

Würth-Marketingleiter Münch: „Sponsoring wird weiter Teil unserer Marken-DNA bleiben“

Im Interview mit SPONSORs spricht Dieter Münch, Leiter Marketing und Werbung von Würth, über den Strategiewechsel des Schraubenspezialisten im Sportsponsoring, die außergewöhnliche Partnerschaft mit der La Liga und den Umgang mit wegfallenden Sponsoringleistungen in Corona-Zeiten.

Gastbeiträge

SKH
GASTBEITRAG SPORTBUSINESS CLUB

Gastbeitrag Sportbusiness Club Mitglied

SCORERCLUB – Online-Shop nur für Fußball-Profis

Der SCORERCLUB, ein Projekt der SKH Sports, ist ein Online-Shop nur für Fußballprofis. Rabattierte Produkte werden gegen Geld oder Instagram-Posts angeboten. Die Marken erhalten Social Media Präsenz sowie Content von und mit den Helden unserer Zeit. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied SKH Sports.
eSport
GASTBEITRAG SPORTBUSINESS CLUB

Gastbeitrag Sportbusiness Club Mitglied

Studie: Wie ein erfolgreicher Einstieg in den Esports-Markt gelingt

Die Esports- und Gaming-Industrie boomt – Laut PWCs Sportbusiness-Studie 2020 ist es die Sportdisziplin mit dem höchsten prognostizierten Umsatzwachstum in den kommenden Jahren. Erfahren Sie, wie ein erfolgreicher Einstieg in das Gaming Business gelingen kann. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Munich Business School.