Das Merchandising bei Fußball-Bundesligisten steuert meistens nur einen geringen Teil zum Gesamtumsatz bei. Daher sehen die Clubs in der Regel auch nur wenig Sinn darin, ihren Fokus auf diesen Bereich zu richten. Dabei könnte es sich durchaus lohnen, Merchandising nicht nur als einen weiteren Umsatzbringer zu sehen, sondern als bezahltes Marketing für den Club.

Vor dem Landgericht Karlsruhe kam es am vergangenen Freitag zu einem Verhandlungstermin mit dem Karlsruher SC und dem Unternehmen Lagardère Sports, das den Club seit 2016 vermarktet. Grund dafür war, dass der Fußball-Zweitligist der Agentur vorzeitig gekündigt hatte – und das gleich zweimal. Lagardère Sports erhob daraufhin Klage gegen den KSC. Dem Ausgang des Verfahrens wird eine große Bedeutung für das Verhältnis zwischen Vermarktern und Rechtehaltern beigemessen.

Die Ticketpreise der Bundesliga sind die zweite Saison in Folge leicht gesunken. Dennoch sind die Preise für Saisontickets in Deutschlands höchster Spielklasse im Mittelwert gestiegen. Die Zweitligisten haben die Preise für Tageskarten indes ebenfalls angehoben. Zwischen beiden Ligen ist der durchschnittliche Preisunterschied derzeit nur noch marginal, wie die SPONSORs Ticketing-Analyse zeigt.