Übergeordnetes Themen: Vermarktung
Spezialisierung: Medien
Zentralvermarkung vs. dezentrale Vermarktung der Bundesliga-TV-Rechte - eine ökonomische Analyse aus Sicht der Fußballvereine
Note: 1,0
Preis: 119 € €
Die Übertragungsrechte an den Meisterschaftsspielen der Fußball-Bundesliga werden seit Bestehen der Liga vom Deutschen-Fußball-Bund (DFB), bzw. von der Deutschen-Fußball-Liga (DFL) zentral vermarktet. Im Hinblick auf die Erwirtschaftung höherer Erlöse forderten die „Spitzenvereine“ FC Bayern München, Borussia Dortmund und Bayer 04 Leverkusen in der Vergangenheit die Eigenvermarktung der Fernsehrechte, wogegen die Mehrzahl der Lizenzklubs für eine Beibehaltung der Zentralvermarktung plädierte. Ihrer Meinung nach würden sich die ohnehin schon bestehenden finanziellen Unterschiede zwischen den Vereinen im Falle dezentraler Vermarktung noch weiter verstärken und letztlich zu einer Einschränkung der sportlichen Attraktivität in der Bundesliga führen.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den Vor- und Nachteilen, sowie den Auswirkungen der derzeit gültigen Zentralvermarktung gegenüber einer möglichen dezentralen Vermarktung der Fernsehübertragungsrechte an den Spielen der Fußball-Bundesliga auseinander. Dabei soll zum Ergebnis gebracht werden, welches der beiden Vermarktungsmodelle die ökonomisch effizientere Lösung für die Vereine der Bundesliga darstellt.
In diesem Zusammenhang werden die Bundesligaklubs hinsichtlich ihrer Erlöspotenziale im Falle einer dezentralen Vermarktung der Fernsehübertragungsrechte an den Spielen der Fußballbundesliga untersucht und mit den Einnahmen aus der Zentralvermarktung verglichen. Im Rahmen dieser Untersuchung soll dargelegt werden, welche Bundesligavereine sich erfolgreich selbstvermarkten können und für welche Klubs sich dieses Modell der Vermarktung als wirtschaftlich nicht vorteilhaft erweist.
Um eine realitätsnahe Untersuchung durchführen zu können und eine aussagekräftige Darstellung der Ergebnisse zu gewährleisten, wurden Gespräche und Interviews mit Verantwortlichen seitens der Bundesligavereine und Rechtevermarkter geführt. Die geführten Interviews sind vollständig im Anhang dieser Arbeit einzusehen.
 PDF-Datei, 49 KB | Leseprobe
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Name: Holger Matysiak
Universität / Fachhochschule: FH Braunschweig/Wolfenbuettel
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Prof. Dr. Ronald Wadsck, Dr. Ottmar Dyck
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