Übergeordnetes Themen: Sonstige
Spezialisierung: Sportstätten
Unternehmerische Neugestaltung der Erlebniswelt Fußballstadion - Ziele, Strategien und Maßnahmen am Beispiel von Eintracht Frankfurt
Note: 1,3
Preis: auf Anfrage €
1. Einführung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehen und Methodik
2. Der Profifußball bei Eintracht Frankfurt: Vom eingetragenen Verein zur Aktiengesellschaft
2.1 Eintracht Frankfurt e.V.
2.1.1 Organisation
2.1.2 Entwicklung
2.2 Die Eintracht Frankfurt Fußball AG
2.2.1 Entwicklung
2.2.2 Organisation
3. Situationsanalyse
3.1 Abgrenzung und Segmentierung des Marktes sowie Struktur der Segmente
3.1.1 Theorie der Marktsegmentierung
3.1.2 Struktur des Segments "Non-VIP Kunden"
3.1.3 Struktur des Segments "VIP Kunden"
3.2 Wettbewerbsanalyse und Positionierung
3.2.1 Theorie der Wettbewerbsanalyse & Positionierung
3.2.2 Sportspezifische Wettbewerber
3.2.3 Wettbewerber aus der Entertainment-Branche und relative Positionierung mittels Durchführung einer Faktorenanalyse
3.3 Bearbeitung der Segmente und Grad der erreichten Bedürfnisbefriedigung
3.3.1 Theoretische Grundlagen des Produktes Fußball
3.3.2 Das Segment "Non-VIP Kunden"
3.3.3 Das Segment "VIP Kunden"
4. Ziele und potentielle Strategien der Eintracht Frankfurt Fußball AG im Spannungsfeld veränderter Rahmenbedingungen
4.1 Ziele der Eintracht Frankfurt Fußball AG
4.2 Eine 4-Säulen-Strategie zur Zielerreichung
4.2.1 Säule 1: Positionierung als Marke
4.2.2 Säule 2: Optimierung der Bedürfnisbefriedigung
4.2.3 Säule 3: Marktdurchdringung und Kundenbindung
4.2.4 Säule 4: Heimspiele als Events
5. Maßnahmen zur Strategieumsetzung: Intern sowie innerhalb der Segmente unter Berücksichtigung des Marketing Mix
5.1 Interne Maßnahmen
5.2 Maßnahmen im Segment "Non-VIP Kunden"
5.2.1 Produkt- und Preispolitik
5.2.2 Distributionspolitik
5.2.3 Kommunikationspolitik
5.3 Maßnahmen im Segment "VIP Kunden"
5.3.1 Produkt- und Preispolitik
5.3.2 Distributionspolitik
5.3.3 Kommunikationspolitik
6. Schlussbetrachtung und Ausblick
Name: Oliver Steinmetz
Universität / Fachhochschule: Universität Hohenheim
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Prof. Dr. Christoph Müller
E-Mail - Autor: oli.steinmetz@web.de
