Übergeordnetes Themen: Vermarktung
Spezialisierung: Verein/Verband, Medien, Sportstätten, Unternehmen
Strategische Markenführung und - allianzen in der Sportbranche – Die Entwicklung einer ganzheitlichen Sportmarkendiskussion
Note:
Preis: 49,95 €
Die vorliegende Diplomarbeit schafft eine ganzheitliche Sportmarkendiskussion, in welcher Markenallianzen innerhalb der Sportbrache (z.B. Nike+Apple, Beckham+Real Madrid) systematisiert dargestellt werden. 2.Platz Sponsors Nachwuchspreis/Ernst&Young Stiftungspreis Note 1,0
„Entities such as the National Basketball Association (NBA), FC Bayern München, Maccabi Tel Aviv, the International Olympic Commitee (IOC), FIFA, Asics and David Beckham are a few examples of sports brands. (Apostolopou-lou/Gladden 2007, S. 187). Längst hat die strategische Markenführung auf diversen Ebenen der Sportbranche Einzug gehalten. In der vorliegenden Arbeit wird, auf Grundlage des „Drei-Sportsektoren-Modells“, eine ganzheitliche Sportmarkendiskussion entwickelt. Zunächst wird der Begriff der „Sportmarke“ theoretisch hergeleitet, um anschließend diese Definition empirisch zu überprüfen. Somit kann die Gesamtheit aller sportspezifischen Marken abgegrenzt, näher analysiert und systematisiert werden. Die Betrachtung der strategischen Bedeutung der Markenführung für einzelne Ebenen der Sportbranche führt schließlich zur Konzeption eines Sportmarken - Allianzen – Modells. Dieses bildet die verschiedenen Interaktionsformen zwischen den einzelnen Teilbereichen der Sportmarken ab und zeigt somit auf, wie innerhalb der Sportbranche Synergieeffekte durch Markenpartnerschaften genutzt werden. Somit werden Teilbereiche der Sportmarken nicht nur isoliert betrachtet, sondern vielmehr die diversen Interaktionen innerhalb und zwischen den verschiedenen Formen der Sportmarken strukturiert dargestellt. Sowohl Markenkooperationen z.B. zwischen Real Madrid und David Beckham, dem FC Bayern München und der Hypovereinsbank als auch zwischen Nike und Apple oder zwischen Sportverbänden können in die erarbeitete Systematik eingeordnet werden.
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Name: Patrick Daum
Universität / Fachhochschule: SRH Hochschule Heidelberg
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Betriebswirtschaft - Sportmanagement, Prof Dr. Gerhard Trosien
E-Mail - Autor: Patrick_Daum@web.de
