Übergeordnetes Themen: Sponsoring
Spezialisierung: Verein/Verband
Interdependenzen zwischen Bandenwerbung, Programmsponsoring und klassischer Spot-Werbung am Beispiel des Fußballs
Note: 1,0
Preis: 49 € €
Das der vorliegenden Arbeit zugrunde liegende Laborexperiment befasst sich mit Synergieeffekten zwischen den Kommunikationsbausteinen Bandenwerbung
im Fußballstadion, Programmsponsoring und klassischer Spot-Werbung. Das Potential dieser Verbindung hat bislang noch keine wissenschaftliche Würdigung erfahren. Werbewirkungsstudien sowie Untersuchungen zu den genannten Werbeformen sind für die Konzeption des experimentellen Vorgehens handlungsleitend.
Bewusst wurden etablierte und wichtige Werbe- bzw. Sponsoringformen im Umfeld des Zuschauermagneten Fußball ausgewählt, um Werbeplanern genauso wie Fußballvereinen aussagekräftige und belangvolle Ergebnisse an die Hand zu geben. Eine noch effektivere Vernetzung der Werbeformen kann die von allen Seiten geforderte wirtschaftlich relevante Gegenleistung weiter erhöhen und in wirtschaftlich schwierigen Zeiten einen Wettbewerbsvorteil
bedeuten.
1. Prüfer, Prof. Dr. Dr. h.c. Josef Hackforth:
"Sowohl der Theorieteil am Beginn der Ausführungen als auch das Experiment mit einer komplexen Untersuchungsanlage belegen, dass es dem Kandidaten gelungen ist, auf 130 Seiten Text seine Kompetenz im sozial-wissenschaftlichen Forschungsprozess hervorragend zu dokumentieren.“
2. Prüfer, Prof. Dr. rer. nat. Peter Pöttinger:
"In seiner vorliegenden Diplom-Arbeit greift der Autor ein bisher kaum bearbeitetes Thema der Synergieeffekte zwischen verschiedenen Werbeformen auf. Er versucht herauszufinden, wann Werbespots, Bandenwerbung und das Programmsponsoring besonders erfolgreich sind. Insgesamt leistet die vorliegende Diplomarbeit einen wertvollen Beitrag zur Effizienzproblematik von Sportwerbung.“
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Name: Tilmann Schneider
Universität / Fachhochschule: Technische Universität München (TUM)
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Sport, Medien und Kommunikation / Prof. Dr. Dr. h.c. Josef Hackforth
E-Mail - Autor: Tilmann-Schneider@web.de
