Übergeordnetes Themen: Sponsoring
Spezialisierung: Verein/Verband, Unternehmen
Imagetransfer im Sportsponsoring - Eine empirische Studie am Beispiel des 1. FSV Mainz 05
Note: 1,0
Preis: auf Anfrage €
Die Diplomarbeit „Imagetransfer im Sportsponsoring – Eine empirische Studie am Beispiel des Bundesligavereins 1. FSV Mainz 05“ hatte zum Ziel, den Imagetransfer im Sportsponsoring zu erforschen. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung konnte dabei ein möglicher Imagetransfer zwischen Mainz 05 (Sponsoringnehmer) und den Marken Erdal / Frosch und Frubiase Sport näher betrachtet werden.
In dieser Studie wurde zunächst die Wirkung von Sportsponsoring auf den Konsumenten mit Hilfe von Werbewirkungsmodellen vorgestellt. Zudem erfolgte eine zusammenfassende Beschreibung des Standes der Wirkungsforschung in der Praxis. Anschließend wurde der Begriff Image näher betrachtet, die Funktionen erläutert und das Konstrukt Image mit Hilfe der Markenpersönlichkeit beschrieben. In Expertengesprächen wurde „Image“ auf der Basis verschiedener Imagestudien und mit Orientierung an den „Dimensionen der Markenpersönlichkeit“ von AAKER (1997) operationalisiert. So erfolgte eine möglichst ganzheitliche Beschreibung des Konstruktes „Image“.
Die Darstellung der Wirkungsweise des Imagetransfers im Sportsponsoring erfolgte durch das Imagetransfermodell von GLOGGER (1999). Hieraus ergaben sich die adressatenspezifischen Bestimmungsfaktoren Bekanntheit, Betrachtungshäufigkeit, Involvement und Imagefit, welche im Weiteren untersucht wurden.
Die zentralen Hypothesen dieser Studie lauteten:
- H1: Je länger das Sponsoring betrieben wird, desto mehr nähert sich das Image der Sponsoren dem von Mainz 05!
- H2: Je höher die Betrachtungshäufigkeit von Frubiase Sport, desto wahrscheinlicher ist ein Imagetransfer!
- H3: Je höher das Involvement der Dauerkartenbesitzer, desto wahrscheinlicher ist ein Imagetransfer!
- H4: Je besser der Imagefit zwischen Sponsoringgebern und -empfänger von den Probanden eingeschätzt wird, desto wahrscheinlicher ist ein Imagetransfer!
Befragter Personenkreis: Dauerkartenbesitzer
Befrage Personen: 1994
Methode: schriftliche Befragung
Seitenzahl: 84
 PDF-Datei, 49 KB | Leseprobe
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Name: Matthias Poppen
Universität / Fachhochschule: Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Prof. Dr. Holger Preuss
E-Mail - Autor: sportbusiness@gmx.net
