Übergeordnetes Themen: Sponsoring
Spezialisierung: Unternehmen
Erstellung eines Wirkungsmodells des Sponsoring und empirische Überprüfung anhand der Fußball-WM 2006 (für die Sponsoren Adidas & Deutsche Telekom)
Note:
Preis: 500 € €
Zuerst wird auf die theoretischen Grundlagen des Sponsoring eingegangen, es werden die relevanten Begriffe erläutert und ein umfangreicher Literaturüberblick über die Wirkungen des Sponsoring gegeben. Hier wird auch intensiv auf Sponsoring-Wirkungsmodelle und den Imagetransfer in der Literatur eingegangen. Anschließend wird daraus ein Wirkungsmodell des Sponsoring abgeleitet. Überprüft wird das Modell anhand einer empirischen Studie mit den Fußball-WM-Sponsoren Adidas und Deutsche Telekom. Dafür wurden 240 Personen befragt. Aus den Ergebnissen der empirischen Studie werden zum Schluss Stellhebel abgeleitet, die das Sponsoring zum einem Erfolg machen.
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Name: Mareike Wächter
Universität / Fachhochschule: TU München/Uni Basel
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Lehrstuhl für Absatz- und Distributionswirtschaft Prof. Dr. Bruhn
E-Mail - Autor: mareike.waechte®@t-online.de
