Übergeordnetes Themen: Sponsoring, Vermarktung, Sonstige
Spezialisierung: Verein/Verband, Unternehmen
Ambush Marketing: Theoretische Einordnung und praktische Imolikationen
Note:
Preis: 79 €
Ambush Marketing wird sehr kontrovers beurteilt. In der Literatur und Praxis existiert bisher kein einheitliches, allgemeingültiges Verständnis. Aber was versteht man unter Ambush Marketing? Betrügerisches und unethisches Geschäftsgebaren oder legales, innovatives und kreatives Marketing?
Die vorliegende Arbeit ist eingebettet zwischen theoretischer Wissenschaft und praxisorientierter Ökonomie. Das Phänomen Ambush Marketing entstand aus der Praxis heraus und ist als a-disziplinäres Problem einzustufen. Auf der Basis einer theoretischen Darstellung sowie vor dem Hintergrund ethisch-moralischer und rechtlicher Aspekte sowie ausgewählter Explananda der NIÖ als Analyseraster sollen praktische Implikationen zur Abwehr von Ambush Marketing abgeleitet werden. Als Regulativ dieser Arbeit steht die Nützlichkeit und Implementierung der Lösungsansätze im Mittelpunkt.
Die Verknüpfung eines in der Praxis hochaktuellen und brisanten, aber derzeit noch wenig erforschten populärwissenschaftlichen Problems mit modernen, bereits wissenschaftlich gesicherten und allgemein anerkannten Paradigmen mit dem Ziel, anwendungsorientierte Implikationen abzuleiten, macht den Reiz, aber auch die Schwierigkeiten der vorliegenden Arbeit aus.
Nach der Einführung in die Problematik werden Grundlagen zu Ambush Marketing beschrieben, um das Phänomen Ambush Marketing zu erfassen. Ausgehend von einer Begriffsbestimmung und Aufstellung einer Arbeitsdefinition, wird Ambush Marketing in den Kommunikations-Mix eingeordnet. Aufgrund der multilateralen Auswirkung von Ambush Marketing, werden Konsequenzen aus den verschiedenen Perspektiven der von Ambush Marketing betroffenen Personen betrachtet. Die Darstellung der Ursachen und Ziele sowie der vielfältigen Erscheinungsformen von Ambush Marketing sollen dessen Ursächlichkeit und Ausmaß, aber auch dessen Potenzial aufzeigen.
Im Folgenden werden drei mögliche Säulen betrachtet, auf die sich die Abwehr von Ambush Marketing kumulativ stützen kann. Dazu wird Ambush Marketing als ethisch-moralisches und als rechtliches Problem sowie vor dem Hintergrund der NIÖ betrachtet. Es soll geprüft werden, ob die Konfrontation der Ambush Marketer mit Ethik und Moral sowie mit dem Gesetz zum Schutz vor Ambush Marketing beitragen kann. Darüber hinaus werden aufschlussreiche Erkenntnisse und Grundannahmen der NIÖ aufgezeigt, um mögliche Erscheinungen zu analysieren, die Ambush Marketing erst entstehen lassen.
Auf den wissenschaftlichen Erkenntnissen der NIÖ, den rechtlichen Aspekten zum Schutz von Veranstaltungsrechten und den Erfahrungen der Sponsoringpraxis aufbauend, werden praktische Implikationen zur Abwehr von Ambush Marketing abgeleitet und aufgezeigt. Der Schwerpunkt liegt dabei im Aufzeigen der Maßnahmen der Veranstalter und Sponsoren, denen maßgeblich die Aufgabe der Eingrenzung von Ambush Marketing zukommt.
Zum Schluß werden die zentralen Ergebnisse der vorliegenden Arbeit zusammengefaßt und ein Ausblick abgegeben.
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Name: Ferdinand Huhle
Universität / Fachhochschule: Universität Bayreuth
Betreuender Lehrstuhl / Professor: Marketing Prof. Dr. H. Böhler
E-Mail - Autor: Ferdinand.Huhle@gmx.de
