Sponsoring „ Der Kunde ist König“- Entwicklungsperspektiven und beziehungsorientierte Ansätze im Zeitalter der Weltwirtschaftskrise

Autor: Tobias Reisenhofer
Universität: Universität Stuttgart

Die internationale Weltwirtschaftskrise hat neben millionenschweren Staatskrediten und Rettungsmaßnahmen auch tief greifende Folgen für den Sponsoring- Markt. Sponsoring-treibende Unternehmen diskutieren die Weltwirtschaftskrise ambivalent und sehen Vor- und Nachteile für das...

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Imagetransfer im Sportsponsoring - Eine empirische Studie am Beispiel des 1. FSV Mainz 05

Autor: Matthias Poppen
Universität: Johannes Gutenberg-Universität Mainz

Die Diplomarbeit „Imagetransfer im Sportsponsoring – Eine empirische Studie am Beispiel des Bundesligavereins 1. FSV Mainz 05“ hatte zum Ziel, den Imagetransfer im Sportsponsoring zu erforschen. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung konnte dabei ein möglicher Imagetransfer zwischen Mainz 05...

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Ambush Marketing: Theoretische Einordnung und praktische Imolikationen

Autor: Ferdinand Huhle
Universität: Universität Bayreuth

Ambush Marketing wird sehr kontrovers beurteilt. In der Literatur und Praxis existiert bisher kein einheitliches, allgemeingültiges Verständnis. Aber was versteht man unter Ambush Marketing? Betrügerisches und unethisches Geschäftsgebaren oder legales, innovatives und kreatives Marketing?

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Strategische Markenführung und - allianzen in der Sportbranche – Die Entwicklung einer ganzheitlichen Sportmarkendiskussion

Autor: Patrick Daum
Universität: SRH Hochschule Heidelberg

Die vorliegende Diplomarbeit schafft eine ganzheitliche Sportmarkendiskussion, in welcher Markenallianzen innerhalb der Sportbrache (z.B. Nike+Apple, Beckham+Real Madrid) systematisiert dargestellt werden. 2.Platz Sponsors Nachwuchspreis/Ernst&Young Stiftungspreis Note 1,0

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Wirtschaftliche Effekte von Fußball-Bundesligaspielen des Hamburger SV für die Stadt Hamburg

Autor: Alexander Seufert
Universität: Fachhochschule Westküste

Empirische Studie zum Ausgabeverhalten der auswärtigen Stadionbesucher (Eventtouristen)bei Bundesliga-Heimspielen des Hamburger SV.

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Interdependenzen zwischen Bandenwerbung, Programmsponsoring und klassischer Spot-Werbung am Beispiel des Fußballs

Autor: Tilmann Schneider
Universität: Technische Universität München (TUM)

Das der vorliegenden Arbeit zugrunde liegende Laborexperiment befasst sich mit Synergieeffekten zwischen den Kommunikationsbausteinen Bandenwerbung

im Fußballstadion, Programmsponsoring und klassischer Spot-Werbung. Das Potential dieser Verbindung hat bislang noch keine wissenschaftliche Würdigung...

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Kundenorientierung im Sportverein - eine Analyse der Service Profit Chain für die Vermarktung von Stadiontickets und Fernsehrechten

Autor: Heiko Zynder
Universität: Universität Bayreuth

„Viele Vereine legen mehr Wert auf die personelle Besetzung ihrer physiotherapheutischen Abteilung als auf die Verstärkung ihrer Marketingabteilung. Der Dienstleistungsaspekt am Kunden kann somit natürlich nur schwer praktiziert werden.“

Markus Bockelkamp, Geschäftsführer der Agentur b+d, über die...

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Erstellung eines Wirkungsmodells des Sponsoring und empirische Überprüfung anhand der Fußball-WM 2006 (für die Sponsoren Adidas & Deutsche Telekom)

Autor: Mareike Wächter
Universität: TU München/Uni Basel

Zuerst wird auf die theoretischen Grundlagen des Sponsoring eingegangen, es werden die relevanten Begriffe erläutert und ein umfangreicher Literaturüberblick über die Wirkungen des Sponsoring gegeben. Hier wird auch intensiv auf Sponsoring-Wirkungsmodelle und den Imagetransfer in der Literatur...

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Status Quo des Corporate Citizenship im Kontext des Behindertensports-Eine quantitative Analyse mit Entscheidungsoptionen

Autor: Martin Ulbrich
Universität: Universität Potsdam

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Corporate Citizenship unter besonderer Betrachtung des Behindertensports und den gesellschaftlichen Aktivitäten von Unternehmen in diesem Bereich.

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Zentralvermarkung vs. dezentrale Vermarktung der Bundesliga-TV-Rechte - eine ökonomische Analyse aus Sicht der Fußballvereine

Autor: Holger Matysiak
Universität: FH Braunschweig/Wolfenbuettel

Die Übertragungsrechte an den Meisterschaftsspielen der Fußball-Bundesliga werden seit Bestehen der Liga vom Deutschen-Fußball-Bund (DFB), bzw. von der Deutschen-Fußball-Liga (DFL) zentral vermarktet. Im Hinblick auf die Erwirtschaftung höherer Erlöse forderten die „Spitzenvereine“ FC Bayern...

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Public Relations als Steuerungsinstrument identitätsorientierte Verbandskommunikation im Sport

Autor: Bernd Schusky
Universität: FH Mittweida

Die Arbeit widmet sich der Verknüpfung von PR, CI und Fußball.

Unter dem Titel "Public Relations als Steuerungsinstrument

identitätsorietierter Verbandskommunikation im Sport" wurde

der offensichtliche Widerspruch zwischen Selbst- und Fremdbild

des Weltfußballverbandes FIFA untersucht.

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Sportsponsoring durch Namensrechte an Stadien

Autor: Tobias Schuler
Universität: Universität Bayreuth

In dieser Diplomarbeit wird das Sponsoringinstrument "Namensrechte an Stadien" zunächst in den Marketingkontext eingeordnet, bevor der systematische Entscheidungsprozeß der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle in seinen einzelnen Schritten erörtert wird. Abschließend bietet die Arbeit einen...

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Die Entwicklung und Positionierung des Stadioncaterings unter Einbeziehung der Wirtschaftlichkeit und der Perspektiven im Rahmen der Profi-Fussball-Bundesliga

Autor: Anouk Laddach
Universität: Deutsche Sporthochschule Köln

In dieser Arbeit sollte die wirtschaftliche Bedeutung und die Entwicklung des Stadioncaterings in der Fußball-Bundesliga untersucht werden. Des weiteren war Gegenstand der Arbeit zu beleuchten, inwiefern das Stadioncatering in die Stadionfinanzierung eingebettet ist und welche Anforderungen seitens...

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Bundesligavereine als Marke und Sponsoringpartner - Erfolgsfaktoren für das Sportsponsoring am Beispiel der FC Schalke 04

Autor: Sebastian Böttcher
Universität: FH-Westküste

Im Hinblick auf die sprunghafte Entwicklung der Spielergehälter sind für Vereine gute Einnahmequellen lebensnotwendig.

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Unternehmerische Neugestaltung der Erlebniswelt Fußballstadion - Ziele, Strategien und Maßnahmen am Beispiel von Eintracht Frankfurt

Autor: Oliver Steinmetz
Universität: Universität Hohenheim

1. Einführung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1.2 Vorgehen und Methodik

2. Der Profifußball bei Eintracht Frankfurt: Vom eingetragenen Verein zur Aktiengesellschaft

2.1 Eintracht Frankfurt e.V.

2.1.1 Organisation2.1.2 Entwicklung

2.2 Die Eintracht Frankfurt Fußball AG

2.2.1...

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Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation. Dargestellt am Beispiel der Fußballbundesliga

Autor: Gunnar van Geldern
Universität: Georg-August-Universität Göttingen

Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu leisten, das Wirkungspotenzial sowie die Wirkungsweise des Sponsorings näher zu beleuchten. Note 1,7

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Bewertung von Fußballclubs - Eine Untersuchung zur Anwendung von Vergleichswertverfahren für die Bewertung deutscher Fußball‐Bundesligaclubs

Autor: Dipl.-Kfm. Daniel Weimar
Universität: Technische Universität Ilmenau

Die Arbeit „Bewertung von Fußballclubs“ beschäftigt sich deshalb mit der Unternehmensbewertung von deutschen Fußballunternehmen. Im Blickpunkt stehen die Vergleichswertverfahren.

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Formen und Wirkungen des Sponsoring: Stand der Forschung

Autor: Felix Welling
Universität: Universität Göttingen

Die 50-seitige Diplomarbeit gibt einen aktuellen Überblick über den Stand der internationalen Sponsoringwirkungsforschung.

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Integrierte Unternehmenskommunikation am Beispiel des Sportsponsorings der Deutschen Telekom beim FC Bayern München

Autor: Philipp Rütgers
Universität: Deutsche Sporthochschule Köln

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Integrierte Unternehmenskommunikation am Beispiel des Sportsponsoring-Engagements der Deutschen Telekom beim FC Bayern München.

Darstellung und Analyse der integrierten Kommunikation, verbunden mit der Abstimmung und Vernetzung von...

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